23年4月东财在线第二单元 营销策划的内涵
第二单元 营销策划的内涵1.[判断题]策划是社会组织或个人为了提高成功可能性而对未来活动所进行的谋划。（）
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2.[判断题]企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（）<br>
3.[判断题]营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（）
4.[判断题]营销管理是是企业为了实现其经营目标，通过以需求为核心的市场活动分析、规划、执行和控制而实施的产品和服务构思、定价、分销和促销的管理行为。（）<br>
A.1
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5.[判断题]模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（）<br>
A.0
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6.[判断题]营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（）<br>
A.0
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7.[判断题]营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（）<br>
A.0
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8.[判断题]营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（）<br>
A.1
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9.[判断题]营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。营销策划原理具有客观性、稳定性和系统性。（）<br>
A.1
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10.[判断题]市场目标化是指公司进行市场细分后，在权衡了哇外部各细分市场的吸引力和企业自身的能力和资源的基础上，公司决定进入那些细分市场的营销决策行为。（）<br>
A.1
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11.[判断题]营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（）<br>
A.0
答:———— q1647861640 南开大学答案
12.[判断题]只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（）<br>
A.0
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13.[判断题]营销策划越复杂越好。（）<br>
A.0
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14.[判断题]营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（）<br>
A.1
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15.[判断题]营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（）<br>
A.1
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16.[判断题]整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（）<br>
A.1
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17.[判断题]营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（）<br>
A.1
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18.[判断题]营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（）<br>
A.0
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19.[判断题]不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（）<br>
A.1
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20.[判断题]营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。（）<br>
A.0
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21.[判断题]营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。（）<br>
A.0
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22.[判断题]营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（）<br>
A.1
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23.[判断题]营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（）<br>
A.0
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24.[判断题]营销策划的目标是不可量化的，也没有客观的评价标准。（）<br>
A.0
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25.[判断题]营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（）<br>
A.1
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26.[判断题]危机营销特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正营销措施，以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。（）<br>
A.1
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27.[判断题]整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（）<br>
A.1
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28.[判断题]营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。<br>
A.1
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29.[判断题]营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（）<br>
A.1
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30.[判断题]在激烈的市场竞争中，营销策划取得成功的几率更加依赖与营销策划本身的质量和实施情况。（）<br>
A.1
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31.[判断题]体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（）<br>
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32.[判断题]绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。（）<br>
A.1
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33.[判断题]只要有专业知识就能做好营销策划。（）<br>
A.0
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34.[判断题]营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（）<br>
A.1
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