广告策划与调查
第三单元 广告策划与调查1.[多选题]广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。<br>
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A.长期计划
B.年度计划 南开大学答案 q1647861640
C.临时计划
D.中期计划
答:——ABC——
2.[多选题]广告预算书包括（ ）。<br>
A.表头
B.表体
C.表脚
D.目录
答:——ABC——
3.[多选题]按内容分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
答:——ABC——
4.[多选题]按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
答:————
5.[多选题]按功能分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
答:————
6.[多选题]广告策划主要程序包括（ ）。<br>
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
答:————
7.[多选题]广告策划所要解决的任务包括（ ）。<br>
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
答:————
8.[判断题]广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）<br>
A.0
答:————
9.[判断题]广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）<br>
A.1
答:————
10.[判断题]广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）<br>
A.0
答:————
11.[判断题]广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（ ）<br>
A.1
答:————
12.[判断题]广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）<br>
A.0
答:————
13.[判断题]广告策略对广告战略的制定具有指导作用。（ ）<br>
A.0
答:————
14.[判断题]广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）<br>
A.1
答:————
15.[判断题]广告战略对广告策略的制定具有指导作用。（ ）<br>
A.1
答:————
16.[判断题]广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。（ ）<br>
A.1
答:————
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