浙大12春《市场调研》在线作业答案
浙大12春《市场调研》在线作业一、单选题：
1. 市场普查适用于( )。 （满分：2）
A. 制定重大经营决策或确定长远的工作规划
B. 进行细致、全面的调查
C. 总体庞大，内容复杂但又时间匆促的调查
D. 了解总体基本情况的调查
2. 如果两个变量相关系数为零，说明这两个变量之间( )。 （满分：2）
A. 无关系
B. 无线性关系
C. 互相独立
3. 为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下( )一种平均数最恰当。 （满分：2）
A. 中位数
B. 算术平均数
C. 众数
4. 某厂商想测定其刚推出的广告效果，应采用的( )调查形式。 （满分：2）
A. 普查
B. 典型调查
C. 重点调查
D. 抽样调查
5. 市场调查信息的使用者主要是( )。 （满分：2）
A. 政府
B. 媒体或大众
C. 企业
D. 调查公司或机构
6. 我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是() （满分：2）
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
7. 下列各调查方法中属于定性调查的是( )。 （满分：2）
A. 访问调查和邮寄调查
B. 邮寄调查和电话调查
C. 观察调查与实验调查
D. 座谈会和个别深访
8. 下列分组中属于按品质标志分组的是( )。 （满分：2）
A. 学生按考试分数分组
B. 产品按品种分组
C. 企业按计划完成程度分组
D. 家庭按年收入分组
9. 有一居民区有200户居民，拟抽出25户进行食糖需求调查，按无关标志排队从1号排队到200号，采用等距抽样方式抽取样本，若样第三户抽中的是19号，则第十户样为( )。 （满分：2）
A. 85号
B. 75号
C. 93号
D. 105号
10. 在计算季节指数时，如果时间序列中存在明显的长期趋势，则应该采用( )。 （满分：2）
A. 简单平均法
B. 移动平均法
C. 一次指数平滑法
11. 统计调查中的调查期限是指( )。 （满分：2）
A. 调查资料所属的时间
B. 调查活动的起止时间
C. 调查资料上报的截止时间
12. 企业非公开的二手资料包括( )。 （满分：2）
A. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
13. 市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须( )。 （满分：2）
A. 能够证明调查研究结果的可信性
B. 详细说明调查的具体过程
C. 详细论证调查方法的科学性
D. 能够证明调查结论的可行性
14. 市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是() （满分：2）
A. 代表性差
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 沟通有限
15. 市场访问调查的优点在于( )。 （满分：2）
A. 能广泛、深入了解市场情况
B. 能排除主观因素的影响
C. 能节省人力、物力和财力
D. 能调查一些敏锐问题
16. 衡量回收后的问卷是否有效，其标准是( )。 （满分：2）
A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B. 问卷上的问题是否回答完整
C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
D. 问卷上的问题回答是否正确
17. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是( )。 （满分：2）
A. 访问调查
B. 座谈会
C. 电脑辅助调查
D. 邮寄调查
18. 在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为( )。 （满分：2）
A. 标准差的计算比较简单
B. 标准差比方差更为准确
C. 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D. 标准差没有计量单位
19. 分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是() （满分：2）
A. 误差大
B. 系统单一
C. 范围扩大
D. 不统一
20. 为了了解顾客对某产品的喜爱程度，在某市中随机抽取300人。这300人组成( )。 （满分：2）
A. 总体
B. 样本
C. 个体
21. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用() （满分：2）
A. 预测研究
B. 描述研究
C. 探索研究
D. 因果研究
22. 在市场调查中，采取分类随机抽样方式的主要目的是为了( )。 （满分：2）
A. 调查工作比较方便
B. 抽选样本单位比较容易
C. 提高样本的代表性
D. 节约经费开支
23. 与定额抽样相似的随机抽样方式是( )。 （满分：2）
A. 等距抽样
B. 整群抽样
C. 类型抽样
D. 纯随机抽样
24. 市场调查人员开始调查时( )。 （满分：2）
A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D. 只是搜集第一手资料
25. 与原始资料相比，二手资料的优势在于( )。 （满分：2）
A. 含有更多的有效信息
B. 易于取得，而且成本较低
C. 可以直接使用而不必作任何处
D. 对企业解决当前的营销问题更有用
26. 抽样误差与样本单位数的多少( )。 （满分：2）
A. 成正比例关系
B. 成反比例关系
C. 实际关系不大
D. 无关系
27. 市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。所以，误差越小，则说明市场预测的精度( )。 （满分：2）
A. 越低
B. 越高
C. 相同
D. 无法比较
28. 下列两组数据，( )组方差更大。 （满分：2）
A. 8，9，10，11，12
B. 4，7，10，13，16
29. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和() （满分：2）
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
30. 在分组时, 凡遇到某单位的标志值刚好等于相邻两组上下限数值时,一般是( )。 （满分：2）
A. 将此值归入上限所在组
B. 将此值归入下限所在组
C. 此值归入两组均可
D. 另立一组
31. 下面的描述，( )点属于市场普查的特点。 （满分：2）
A. 调查项目集中，内容较复杂
B. 工作量大，开支费用多
C. 时间耗费长，时间性要求较低
D. 只能反映总体的基本情况
32. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了( ) （满分：2）
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
33. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为( ) （满分：2）
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
34. 在使用相关回归市场预测法时，自变量与因变量间必须是( )。 （满分：2）
A. 低度相关
B. 函数关系
C. 不相关
D. 高度相关
35. 简单分组和复合分组的区别在于( )。 （满分：2）
A. 选择的分组标志的性质不同
B. 选择的分组标志多少不同
C. 组数的多少不同
D. 组距的大小不同答案
二、多选题：
1. 平均数、指数都有静态与动态之分。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
2. 组中值是根据各组上限和下限计算的平均值，所以它代表了每一组的平均分配次数。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
3. 某一职工的文化程度在标志的分类上属于品质标志，职工的平均工资在指标的分类上属于质量指标。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
4. 次数分配数列中的次数，也称为频数。频数的大小反映了它所对应的标志值在总体中所起的作用程度。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
5. 按数量标志分组的目的，就是要区分各组在数量上的差异。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
6. 对统计资料进行分组的目的就是为了区分各组单位之间质的不同。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
7. 统计分组以后，掩盖了各组内部各单位的差异，而突出了各组之间单位的差异。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
8. 对连续时点数列求序时平均数，应采用加权算术平均方法。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
9. 按数量标志分组形成的分配数列和按品质标志分组形成的分配数列，都可称为次数分布。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
10. 对资料进行组距式分组，是假定变量值在各组内部的分布是均匀的，所以这种分组会使资料的真实性受到损害。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
11. 根据组距数列计算求得的算术平均数是一个近似值。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
12. 普查一般用来调查属于一定时点上社会经济现象的数量，它并不排斥对属于时期现象的项目的调查。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
13. 在不重复抽样下，从总体N中抽取容量为n的样本，则所有可能的样本个数为Nn个。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
14. 统计总体与总体单位在任何条件下都存在变换关系。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
15. 同一个总体，时期指标值的大小与时期长短成正比，时点指标值的大小与时点间隔成反比。 （满分：2）
A. 错误
B. 正确
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