中国医科大学2012年4月《药品市场营销学》补考考查课答案
中国医科大学2012年4月《药品市场营销学》补考考查课一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.属于处方药范畴的是：
A. 刚上市的新药
B. 特殊管理药品
C. 药品本身毒副作用较大
D. 以上都是
满分：1分
2.市场定位应用的经济学原理是:
A. 竞争优势理论
B. 交易费用理论
C. 劳动专业分工理论
D. 偏好理论
满分：1分
3.国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和:
A. 大陆法
B. 母国法律
C. 英美法
D. 普通法
满分：1分
4.具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是:
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 营业推广
满分：1分
5.绿色营销观念根源于:
A. 市场
B. 竞争
C. 消费者
D. 人与自然的冲突
满分：1分
6.物流活动的基地是指:
A. 运输
B. 仓储
C. 分配拣货
D. 配送
满分：1分
7.以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益？
A. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
满分：1分
8.OTC指以下哪类药品？
A. 非处方药
B. 处方药
C. 原料药
D. 中药
满分：1分
9.****中间商属于市场营销环境的什么**素？
A. 内部环境
B. 竞争
C. 市场营销渠道医药企业
D. 公众环境
满分：1分
10.我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为:
A. 30日
B. 60日
C. 90日
D. 100日
满分：1分
11.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌
D. 商标
满分：1分
12.药品市场营销的核心是:
A. 交换
B. 购买
C. 推销
D. 销售
满分：1分
13.从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式？
A. 分散型
B. 综合型
C. 专业型
D. 一体化
满分：1分
14.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项？
A. 有效性
B. 及时性
C. 公正性
D. 可靠性
满分：1分
15.宽渠道的优点是:
A. 市场覆盖面广
B. 容易建立渠道
C. 渠道可控性较强
D. 降低渠道成本
满分：1分
16.在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. **果性调研
D. 预测性调研
满分：1分
17.当目标国家的生产成本较高时，企业进入该国市场不宜采取的方式为:
A. 直接通过国外中间商出口
B. 直接通过国外子公司出口
C. 间接出口
D. 投资当地生产
满分：1分
18.家庭常用的急救箱的包装策略属于:
A. 类似包装策略
B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
满分：1分
19.市场营销理论于20世纪初诞生在:
A. 日本
B. 法国
C. 美国
D. 英国
满分：1分
20.市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
满分：1分
二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
V
1.密集单一型市场 满分：2分
2.市场 满分：2分
3.试探性促销策略 满分：2分
4.绿色营销 满分：2分
5.差异营销战略 满分：2分
三、判断题（共 5 道试题，共 10 分。）
V
1.临床推广是非处方药的最重要的促销策略。
A. 错误B. 正确 满分：2分
2.绿色营销是一种诱导顾客消费的手段。
A. 错误B. 正确 满分：2分
3.非处方药可以开架销售。
A. 错误B. 正确 满分：2分
4.在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
A. 错误B. 正确 满分：2分
5.市场细分是目标市场营销的基础。
A. 错误B. 正确 满分：2分
四、简答题（共 6 道试题，共 40 分。）
V
1.药品市场细分的原则包括哪些？ 满分：5分
2.简述处方药市场的特点。 满分：5分
3.简述中间商市场的特征。 满分：6分
4.从市场角度如何识别竞争者？ 满分：8分
5.理想的“利基”应具备哪些特征？ 满分：8分
6.简要阐述如何延长药品市场生命周期。 满分：8分
五、主观填空题（共 7 道试题，共 20 分。）
V
1.成长期的营销策略应突出一个 字。
试题满分：2 分
第 1 空、满分：2 分
2.非处方药英文简称为 。
试题满分：2 分
第 1 空、满分：2 分
3.集中性策略的主要缺点是 。
试题满分：2 分
第 1 空、满分：2 分
4.无差异策略的最大优点是 。
试题满分：2 分
第 1 空、满分：2 分
5.药品市场营销的核心是 ，最终目标是 。
试题满分：4 分
第 1 空、满分：2 分
第 2 空、满分：2 分
6.药品市场细分的客观依据是 、 。
试题满分：4 分
第 1 空、满分：2 分
第 2 空、满分：2 分
7.评估药品细分市场时应考虑的**素有 、 。
试题满分：4 分
第 1 空、满分：2 分
第 2 空、满分：2 分
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