东财12春《市场营销学B》在线作业一（随机）答案2/15
东财12春《市场营销学B》在线作业一（随机）2/15试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.（ ）是各种正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应者之间进行识别、评价和挑选的决策过程。
A. 组织决策
B. 组织购买
C. 组织营销
D. 组织战略
2.一般竞争战略不包括（ ）。
A. 市场营销战略
B. 成本领先战略
C. 差异化战略
D. 集中战略
3.在（ ）情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销。
A. 负需求
B. 无需求
C. 充分需求
D. 不规则需求
4.（ ）指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A. 进入障碍
B. 退出障碍
C. 流动障碍
D. 感情障碍
5.下列不属于产业市场的购买类型的是：（ ）
A. 直接再采购
B. 系统采购
C. 修正再采购
D. 新任务采购
6.需求管理是市场营销管理的（ ）。
A. 实质
B. 职能
C. 义务
D. 本质
7.（ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
8.（ ）对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A. 产品管理组织
B. 矩阵管理组织
C. 市场管理组织
D. 产品小组
9.（ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
10.“边界漂移假说”指出企业存在双重边界分别是：（ ）和（ ）
A. 营销边界、法律边界
B. 营销边界、非营销边界
C. 法律边界、实体边界
D. 微观边界、宏观边界
11.营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（ ）。
A. 灵活性
B. 实用性
C. 导向性
D. 整体性
12.市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（ ）、计划、执行和控制。
A. 分析
B. 管理
C. 研究
D. 策划
13.（ ）是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。
A. 经验判断
B. 销售人员意见综合法
C. 定量预测
D. 定性预测
14.营销流程的三个阶段依次是：（ ）、提供价值、传播价值。
A. 交换价值
B. 整合价值
C. 创造价值
D. 选择价值
15.市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（ ）独立完成。
A. 由营销部门
B. 并非由营销部门
C. 由公司管理部门
D. 由公司策划部门
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.根据销售商的数量及其差别程度，可以将整个行业分成（ ）结构类型。
A. 完全垄断
B. 寡头垄断
C. 垄断竞争
D. 完全竞争
E. 纯粹垄断
2.下列属于渠道管理决策的有（ ）。
A. 选择渠道成员
B. 培训渠道成员
C. 激励渠道成员
D. 评价渠道成员
E. 渠道改进安排
3.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。
A. 企业资源或实力
B. 产品的同质性
C. 市场同质性
D. 产品所处生命周期的不同阶段
E. 竞争者的市场营销策略
4.导入顾客导向的办法有（ ）。
A. 得到外界的帮助和指导
B. 聘用能干的营销专家
C. 制定强有力的内部营销训练计划
D. 建立现代营销计划工作体制
E. 建立年度营销卓越认可计划
5.下列属于品牌战略决策的有（ ）。
A. 产品线扩展策略
B. 品牌延伸策略
C. 多品牌策略
D. 新品牌策略
E. 合作品牌策略
6.下列可以反映一个公司的营销效益的有（ ）。
A. 顾客观念B. 整合营销组织
C. 充分的营销信息D. 战略导向
E. 工作效率
7.采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。
A. 折扣比例B. 给予折扣的时间限制
C. 付清全部货款的期限D. 折扣数量
E. 折扣利息
8.分销渠道具有的功能包括（ ）。
A. 信息功能B. 促销功能
C. 谈判功能D. 融资功能. 付款功能
9.大规模定制具有的特点有（ ）。
A. 以客户需求为导向B. 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C. 以模块化设计及零部件标准化为基础D. 以敏捷为标志E. 以竞争合作的供应链为手段
10.下列属于逆向定价法的特点的有（ ）。
A. 价格能反映市场需求情况B. 有利于加强与中间商的良好关系
C. 保证中间商的正常利润D. 产品迅速向市场渗透E. 定价比较灵活
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
页:
[1]