东财12春《市场营销学B》在线作业一（随机）答案3/15
东财12春《市场营销学B》在线作业一（随机）3/15试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（ ）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。
A. 营销战略发展
B. 营销管理
C. 生产管理
D. 财务管理
正确答案： www.ap5u.com
2.定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A. 有时
B. 不是
C. 是
D. 不一定
正确答案： www.ap5u.com
3.下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（ ）
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会因素
E. 地理因素
正确答案： www.ap5u.com
4.（ ）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 专业化
正确答案： www.ap5u.com
5.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
正确答案： www.ap5u.com
6.电子购物属于（ ）促销手段
A. 销售促进
B. 广告
C. 直复营销
D. 在线营销
正确答案： www.ap5u.com
7.恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重
A. 服装
B. 住房
C. 教育
D. 食品
正确答案： www.ap5u.com
8.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（ ）的基本对策。
A. 影响因素
B. 主导因素
C. 次要因素
D. 所有因素
正确答案： www.ap5u.com
9.围绕标准化的产品和服务来定制服务 （ ）大规模定制形式。
A. 是
B. 不是
C. 可能是
D. 不知道
正确答案： www.ap5u.com
10.总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和（ ）。
A. 精力成本
B. 人力成本
C. 生产成本
D. 成没成本
正确答案： www.ap5u.com
11.（ ）是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
正确答案： www.ap5u.com
12.为了正确解释和有效满足顾客的需求，（ ）处于公司的中心支配地位
A. 市场营销部门
B. 公关部门
C. 研究开发部门
D. 销售部门
正确答案： www.ap5u.com
13.以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A. 企业员工为中心
B. 顾客为中心
C. 战略为中心
D. 产品为中心
正确答案： www.ap5u.com
14.（ ）战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
正确答案： www.ap5u.com
15.市场营销渠道是指产品从生产者向（ ）移动过程中所经过的各个环节。
A. 经销商
B. 批发商
C. 零售商
D. 最终用户
正确答案： www.ap5u.com
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.折扣的形式有（ ）。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 折让
正确答案： www.ap5u.com
2.成本导向定价法主要包括（ ）。
A. 逆向定价法
B. 总成本加成定价法
C. 目标收益定价法
D. 边际成本定价法
E. 盈亏平衡定价法
正确答案： www.ap5u.com
3.公共关系的主要工具包括（ ）。
A. 事件
B. 新闻
C. 演讲
D. 公益服务活动
E. 形象识别媒体
正确答案： www.ap5u.com
4.当具备以下（ ）条件时，采用成本领先战略会更有效力。
A. 市场需求具有较大的价格弹性
B. 所处行业的企业大多生产标准化产品
C. 实现产品差别化的途径很少
D. 多数客户以相同的方式使用产品
E. 用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本
正确答案： www.ap5u.com
5.消费者市场具有的特点主要有（ ）。
A. 产品的生命周期短
B. 商品的专业技术性不强
C. 商品的价格需求弹性较大
D. 购买者众多,但交易数量零星
E. 供求矛盾频繁
正确答案： www.ap5u.com
6.现代营销学认为，产品包含（ ）层次的内容。
A. 核心利益
B. 基础产品
C. 期望产品
D. 附加产品
E. 潜在产品
正确答案： www.ap5u.com
7.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成（ ）。
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
E. 强壮型竞争者
正确答案： www.ap5u.com
8.大规模定制具有的特点有（ ）。
A. 以客户需求为导向
B. 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C. 以模块化设计及零部件标准化为基础
D. 以敏捷为标志
E. 以竞争合作的供应链为手段
正确答案： www.ap5u.com
9.企业营销定位的层次主要包括（ ）。
A. 产品定位
B. 服务定位
C. 人员定位
D. 渠道定位
E. 形象定位
正确答案： www.ap5u.com
10.下列属于产品差别化战略的优点的有（ ）。
A. 使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场
B. 培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍
C. 产生较高的边际收益
D. 削弱了购买者讨价还价的能力
E. 在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位
正确答案： www.ap5u.com
页:
[1]