东财12春《市场营销学B》在线作业一答案（随机）6/15
东财12春《市场营销学B》在线作业一（随机）6/15试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.（ ）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A. 品牌竞争者
B. 产品形式竞争者
C. 平行竞争者
D. 愿望竞争者
满分：4分
2.市场细分就是指按照消费者（ ）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
A. 购买行为
B. 欲望与需求
C. 收入水平
D. 偏好
满分：4分
3.（ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 要求
满分：4分
4.满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数
A. 期望值
B. 心理值
C. 期望效果
D. 期望效益
满分：4分
5.（ ）是要走在顾客需要前。
A. 整合营销
B. 响应营销
C. 预知营销
D. 创造营销
满分：4分
6.在（ ）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A. 现代营销部门
B. 独立的营销部门
C. 销售部门兼有营销职能
D. 有效营销公司
满分：4分
7.（ ）是市场营销管理的实质。
A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
满分：4分
8.新产品的开发有（ ）个步骤
A. 8
B. 7
C. 6
D. 5
满分：4分
9.按照广告、销售促进、宣传、人员促销的想对重要程度由强到弱排列的是（ ）市场
A. 消费品
B. 工业用品
C. 服务
D. 其它
满分：4分
10.营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（ ）。
A. 成长期
B. 导入期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4分
11.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（ ）的基本对策。
A. 影响因素
B. 主导因素
C. 次要因素
D. 所有因素
满分：4分
12.（ ）是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场营销
满分：4分
13.（ ）是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。
A. 机会
B. 趋势
C. 威胁
D. 环境变化
满分：4分
14.成本领先战略普遍适用，对吗？
A. 对
B. 不一定
C. 不对
D. 不知道
满分：4分
15.企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会（ ）。
A. 不变
B. 提价
C. 降价
D. 促销
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.营销信息系统包括（ ）子系统。
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销决策支持系统
E. 营销预测系统
满分：4分
2.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（ ）。
A. 企业资源或实力
B. 产品的同质性
C. 市场同质性
D. 产品所处生命周期的不同阶段
E. 竞争者的市场营销策略
满分：4分
3.企业年度计划控制方法包括（ ）。
A. 销售分析
B. 市场份额分析
C. 营销费用－销售额分销
D. 财务分析
E. 顾客满意度追踪
满分：4分
4.在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有（ ）。
A. 刺激大小
B. 刺激对象
C. 刺激期限
D. 送达方式
E. 时机选择
满分：4分
5.采用现金折扣要考虑的因素有（ ）。
A. 折扣比例
B. 给予折扣的时间限制
C. 付清全部货款的期限
D. 折扣数量
E. 折扣利息
满分：4分
6.广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（ ）。
A. 单方性
B. 对话性
C. 公开展示性
D. 广泛性
E. 表现夸张性
满分：4分
7.盈利能力控制包括（ ）。
A. 确定职能型费用
B. 确定预计费用
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
E. 将职能性费用与预计费用对比
满分：4分
8.下列属于顾客市场的有（ ）。
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 国际市场
E. 政府市场
满分：4分
9.退出障碍时企业包括（ ）。
A. 对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务
B. 由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低
C. 缺少可供选择的机会
D. 感情障碍
满分：4分
10.根据销售商的数量及其差别程度，可以将整个行业分成（ ）结构类型。
A. 完全垄断
B. 寡头垄断
C. 垄断竞争
D. 完全竞争
E. 纯粹垄断
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