东北大学12秋《市场营销学》在线作业1.2.3.答案
东北大学12秋学期《市场营销学》在线作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
满分：5分
2.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
3.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
满分：5分
4.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
满分：5分
5.（ ）体现了制造商的某些价值感。
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
满分：5分
6.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
7.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
8.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
满分：5分
9.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 人口因素
满分：5分
10.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
11.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
12.便利品的市场营销策略为（ ）。
A. 独家分销
B. 选择性分销
C. 密集性分销
D. 以上皆不是
满分：5分
13.恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
满分：5分
14.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A. 总收入
B. 可支配收入
C. 可任意支配收入
D. 家庭人均收入
满分：5分
15.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.分期付款是针对消费者进行的营业推广。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。（）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。（）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.用户调查法是市场预测的主要方法之一。
A. 错误
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
东北大学 12秋学期《市场营销学》在线作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
2.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
满分：5分
3.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
满分：5分
4.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
满分：5分
5.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
6.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
满分：5分
7.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
满分：5分
9.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
10.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销渠道
满分：5分
11.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
满分：5分
12.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A. 总收入
B. 可支配收入
C. 可任意支配收入
D. 家庭人均收入
满分：5分
13.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
满分：5分
14.渗透定价法（ ）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
满分：5分
15.市场细分的客观基础（ ）。
A. 不同类产品的消费需求的差异性
B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
D. 同类产品的消费需求的多样性
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 （）
A. 错误
B. 正确
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
东北大学12秋学期《市场营销学》在线作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.市场营销学是一门（ ）。
A. 经济学
B. 社会学
C. 心理学
D. 应用科学
满分：5分
2.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
满分：5分
3.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
4.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 人口因素
满分：5分
5.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A. 家族品牌
B. 品牌创新
C. 多品牌
D. 品牌延伸
满分：5分
6.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
满分：5分
7.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
8.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A. 人员访问
B. 电话调查
C. 邮寄调查
D. 网上调查
满分：5分
9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
10.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
满分：5分
11.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A. 中间商
B. 生产者
C. 零售商
D. 消费者
满分：5分
12.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
满分：5分
13.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
满分：5分
14.绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
满分：5分
15.市场细分的客观基础（ ）。
A. 不同类产品的消费需求的差异性
B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
D. 同类产品的消费需求的多样性
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.消费者市场不易受广告等促销方式的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.相对市场占有率的值域变化范围为0-1之间。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.科学技术环境既具有创造性，又具有破坏性，因而对营销的影响可能是双重的。
A. 错误
B. 正确
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
谢谢您的分享！
页:
[1]