江南大学《广告传播学》2012年下半年第二阶段测试卷
江南大学现代远程教育 2012年下半年第二阶段测试卷考试科目:《广告传播学》第三章至第四章（总分100分） 时间：90分钟______________学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、填空题（每空1分，共10分）1. 广告传播的创新功能包括 和 两个方面。2. 是指企业的产品、服务、人员素质、经营作风以及公共关系等在社会公众中留下的总体印象。3.按媒介归属权，广告传播媒介可分为 媒介和 媒介。4.大众传播媒介的“四大金刚”是指报纸、 、 和 。5. 新媒介是指伴随卫星通信、 、 、计算机网络技术的发展而出现的新型传播媒介。 二、不定项选择题（每题2分，共20分）1、（ ）是指由广告传播活动和广告作品及其所涉及的各个方面所形成的文化。A、 表层文化 B、中层文化 C、广告文化 D、深层文化2、按时效长短来分，广告传播功能可分为（ ）。A、长时效功能 B、动态沟通功能 C、短时效功能 D、静态沟通功能3、（ ）是指通过特定有效的广告传播活动，传者与受众实现信息共享，并从信息受众那里获得相应的信息反馈。A、文化功能 B、信息沟通功能 C、创新功能 D、创造需求功能4、塑造全优的企业形象，应紧紧扣住（ ）来开展广告传播宣传活动。A、不断变换企业形象 B、树立起经营理念的先进性C、确立经营实力的优势 D、确立形象辐射的优势5、广告的文化功能具体体现在（ ）。A、营造文化氛围 B、消除不确定性 C、创造附加值 D、提示一种利益6、自（ ）出版以后，报纸和杂志逐渐区分开来。A、《评论杂志》 B、《美洲杂志》 C、《将军杂志》 D、《绅士杂志》7、作为一种广告信息的传播媒介，应该具备的条件是（ ）。A、能够承载信息 B、稳定性 C、具有放大功能 D、处于流动状态8、1979年3月15日，（ ）播出第一条外商广告——瑞士雷达表。A、中央电视台 B、广州电视台 C、上海电视台 D、北京电视台9、（ ）属于直邮广告。A、展台广告 B、包装广告 C、展销会的赠券 D、商品说明书10、下列媒介中，属于新媒介的是（ ）。A、大型投射仪 B、电视墙 C、双面电视车 D、招贴 三、判断改错题（每题2分，共20分）1、户外广告、交通广告等广告信息传播具有短时效功能。 （ ）2、从某种意义上说，广告是经济社会中需求揭示、强化与激发的一种表现形式。（ ）3、企业形象具有客观性和主观性的统一。 （ ）4、一般认为，广告信息歪曲或遗漏、误导消费者做出有误自己利益的行为，就是虚假广告。（ ）5、广告信息是沟通广告主与目标消费者之间的信息桥梁。 （ ）6、内容、形式、报纸的发行区域、广告版面的大小是报纸广告的四个构成要素。（ ）7、报眼广告是利用版面上大面积空白作为广告的背景。 （ ）8、利用杂志做广告，首先要熟悉杂志广告的注意价值。 （ ）9、售点广告是在露天或公共场所，运用一些室外的传播媒介向消费者传播商业信息的广告。（ ）10、路牌广告由于其高度和巨大的广告空间，具有强烈的视觉冲击力。 （ ） 四、名词解释题（每题5分，共10分）1.广告传播文化——2.户外广告—— 五、简答题（每题6分，共18分）1、企业形象广告与普通的产品广告有什么不同？2、杂志广告有哪些优点？3、招贴的审美作用表现在哪些方面？ 六、论述题（每题11分，共22分）1、试述户外广告的优缺点。2、试述橱窗广告的特征。
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