川农13春《市场营销学(专科)》在线作业答案
川农13春《市场营销学(专科)》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共100分。）
1.企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
D. 增加规模
满分：5分
2.与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
A. 将人员推销放在首位
B. 全力生产好的产品
C. 围绕市场开展市场营销
D. 围绕企业利润开展市场营销
满分：5分
3.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
A. 包装可以保护商品
B. 包装可以提高商品价值
C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
满分：5分
4.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
A. 市场领先者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
满分：5分
5.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A. 高速渗透策略
B. 缓慢渗透策略
C. 快速撇油(推销)策略
D. 缓慢撇油(推销)策略
满分：5分
6.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A. 无差异市场
B. 差异性市场
C. 密集性市场
D. 以上都不是
满分：5分
7.分销渠道策略的实质是( )
A. 寻找尽可能短的销售渠道
B. 找到最理想的中间商
C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售
D. 确定使用何种分销渠道
满分：5分
8.小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A. 随行就市法
B. 心理定价法
C. 理解价值法
D. 成本加成定价法
满分：5分
9.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
满分：5分
10.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )
A. 电视
B. 广播
C. 报纸
D. 杂志
满分：5分
11.市场营销观念意味着( )
A. 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B. 企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C. 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的
D. 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
满分：5分
12.根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D. 只有市场营销创造经济效用
满分：5分
13.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
A. 家族品牌决策
B. 品牌归属决策
C. 多品牌决策
D. 品牌扩展决策
满分：5分
14.衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
A. 资金利润率
B. 销售增长率
C. 市场占有率
D. 劳动生产率
满分：5分
15.对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( )
A. 撇油价格
B. 渗透定价
C. 声望定价
D. 心理定价
满分：5分
16.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A. 弹性
B. 多样性
C. 替代性
D. 可诱导性
满分：5分
17.人寿保险属( )
A. 方便品
B. 特殊品
C. 选购品
D. 非渴求品
满分：5分
18.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A. 需求层次
B. 激励程度
C. 精神状态
D. 主导需求
满分：5分
19.企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A. 广告代理商
B. 市场营销经理
C. 广告经理
D. 销售经理
满分：5分
20.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户
B. 除了促销和定价的全部商业活动
C. 工业品和生活消费品的销售
D. 产品销售到最终用户
满分：5分
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