东北大学13春《市场营销学》在线作业1、2、3答案
东北大学13春学期《市场营销学》在线作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
2.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
3.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A. 中间商
B. 生产者
C. 零售商
D. 消费者
满分：5分
4.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
满分：5分
5.（ ）体现了制造商的某些价值感。
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
满分：5分
6.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A. 家族品牌
B. 品牌创新
C. 多品牌
D. 品牌延伸
满分：5分
7.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
满分：5分
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
9.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
满分：5分
10.渗透定价法（ ）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
满分：5分
11.产业市场通常以（ ）为主。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
满分：5分
12.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
满分：5分
13.绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
满分：5分
14.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
15.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）
东北大学13春学期《市场营销学》在线作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A. 人员访问
B. 电话调查
C. 邮寄调查
D. 网上调查
满分：5分
2.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
满分：5分
3.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
D. 分散营销策略
满分：5分
4.市场营销学中的“市场”是指（ ）。
A. 商品交换的场所
B. 商品交换和流通领域
C. 商品供求关系的总和
D. 对某种产品具有需要和购买能力的人
满分：5分
5.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
满分：5分
6.产品定价的最低经济界限是（ ）。
A. 营销成本
B. 顾客认知价值
C. 成本
D. 以上皆不是
满分：5分
7.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
满分：5分
8.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
满分：5分
9.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
满分：5分
10.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
满分：5分
11.有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
满分：5分
12.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 社会营销理念
B. 生产理念
C. 推销观念理念
D. 市场营销理念
满分：5分
13.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
14.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
15.公共关系将（ ）作为其核心。
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.定价越低越有利于商品销售。 （ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
满分：5分
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