北语13春《现代广告学》第十章广告公司的经营
北语13春《现代广告学》第十章广告公司的经营这一阶段要学习的主要内容还有广告公司的基本了解，为今后从事广告这一行业有所基本的了解。首先，大家一定要对全球和国内一些知名的广告公司有基本的了解，这部分内容在书本上的P221,大家可参考一下，也可以通过网络对此做进一步的了解。
其次是对经营管理的基本流程有所了解，特别是广告经营过程的了解是非常重要的，重要是要了解消费者与广告经营过程的关系，消费者在广告经营过程中存在的特点是什么，注意掌握。
最后一点就是广告人才的培养，大家都对照一下自己，与真正的广告业所需的人才的差距有多少，都在哪里，大家明确自己努力的方向。
本章内容提要：
1、广告公司的经营
2、广告法律、法规
3、广告管理
第一节广告公司的经营
一、广告公司的经营原则
(一)合法经营(二)发挥优势，重点发展
(三)注重信誉，以优质服务取胜
(四)开拓领先(五)合理分配
二、广告公司的组织类型与结构
(一)专业广告公司
(1)广告产品研究分析(2)市场调查(3)产品销售方式分析
(4)广告媒介调查(5)制定广告规划(6)实施广告计划
(7)开展与广告相近、相关的其他活动
(二)企业广告公司
(三)媒介广告公司
三、广告公司的管理
(1)业务管理(2)财务管理
(3)从事教育管理(4)行政管理
第二节广告法律、法规
一、广告法律、法规概述
二、现行广告法律、法规
三、广告活动规范
(一)广告活动基本规范
①遵守法律、行政法规②公平、诚实、讲信用
③禁止进行不正当竞争活动
(二)广告主广告活动规范
1.广告所推销的商品或服务应当符合自身经营范围。
2.委托具有佥经营资格的广告经营者和广告发布者提供广告服务。
3.具有或者能够提供真实、合法、有效的证明文件。
(三)广告经营者和广告发布者广告活动规范
①市场准入规范②广告经营行为规范
四、广告活动中的重要制度
(一)广告合同制度
(1)广告合同是广告主与广告公司，广告公司与广告公布单位之间确立、变更、终止广告或广告代理关系的协议，
(2)广告是一种经济活动，既是一种经济活动，它就是和其他类型的经济活动一样，应该按经济规律办事。
(3)订立广告合同必须按照有关的法律、法规要求的程序办理。
(二)广告审查制度
①国家有关行政部门的审查
②试运行经营者、广告发布者的审查
(三)广告证明制度
(四)广告业务档案保存制度
第十一章 广告目标与广告计划
这一章相对以上各章节来说重要性稍差一些，但是，本章节的广告计划的内容比较重要，大家在学习过程中注意掌握。要注意掌握以下内容：
一是了解一下影响广告目标制定的一些基本因素，其中市场模式的不同对广告目标的影响因素大家不能忽略；
二是广告计划的掌握。如何做广告计划，广告计划的内容又有哪些，还包括在撰写计划，及实施计划时要注意的问题，请大家注意掌握。
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