浙大13秋《广告学》在线作业答案
浙大13秋《广告学》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共20分。）
1.宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）
A. 品质定位
B. 市场定位
C. 功效定位
D. 价格定位
满分：2分
2.乐百氏 “27层净化”篇的主题来自于（）
A. 原材料
B. 商品制造过程
C. 商品使用价值
D. 企业形象
满分：2分
3.（ ）是直接媒介中最重要的形式。
A. 邮购广告
B. 非邮寄直接广告
C. 直邮广告
D. 户外广告
满分：2分
4.以下（ ）不是广告市场的组成部分。
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告产品
D. 媒介
满分：2分
5.专业广告公司又称为（ ）。
A. 广告经营公司
B. 广告制作公司
C. 广告代理公司
D. 广告购买公司
满分：2分
6.上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）
A. 建议式
B. 解题式
C. 假设式
D. 告诫式
满分：2分
7.“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”的意境发生在广告创意过程的（）阶段
A. 收集分析资料
B. 酝酿
C. 顿悟
D. 求证
满分：2分
8.奥运会期间，许多企业都请著名的运动员为自己拍广告，这属于（）
A. 需求导向策略
B. 从众策略
C. 时势策略
D. 创造时尚策略
满分：2分
9.广告分为商业广告、公益广告和政治广告三大类是（）分类的
A. 按照广告的性质
B. 按照广告的用途
C. 按照广告媒介
D. 按照广告公司
满分：2分
10.根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A. 关联性原则
B. 震撼性原则
C. 原创性原则
D. 形象性原则
满分：2分
二、多选题（共25道试题，共50分。）
1.广告媒介主要有（ ）。
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
E. 橱窗广告
满分：2分
2.根据产品的生命周期分类，广告分为（ ）。
A. 认知性广告
B. 竞争性广告
C. 提醒性广告
D. 理性广告
满分：2分
3.产品包括以下哪几个层次（）。
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
满分：2分
4.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：2分
5.以下（ ）等商品广告适合采用情感诉求策略
A. 贺卡
B. 葡萄酒
C. 电脑
D. 月饼
满分：2分
6.以下哪些属于实体定位策略（ ）。
A. 性别定位
B. 价格定位
C. 渠道定位
D. 品质定位
E. 年龄定位
满分：2分
7.撰写广告标题时，必须注意发挥标题的如下作用（ ）。
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 引起受众注意
D. 概括产品特性
满分：2分
8.广告调查的内容（ ）。
A. 消费者调查
B. 基本市场调查
C. 产品或劳务调查
D. 竞争调查
满分：2分
9.杂志可分为（ ）。
A. 娱乐性杂志
B. 消费者杂志
C. 商业性杂志
D. 周期性杂志
E. 专业性杂志
满分：2分
10.广播广告的类型主要有（ ）。
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
E. 音效式
满分：2分
11.下面哪几项属于广告目标（ ）。
A. 提高品牌回忆度
B. 将重点特性与品牌名称联系起来
C. 逐渐培养品牌偏好
D. 劝服消费者采取行动
满分：2分
12.以下不符合我国广告法规定的做法是（ ）
A. 药品广告声称有效率为98%
B. 请患者为药品广告作证
C. 农药广告表明无毒副作用
D. 在足球比赛现场作香烟广告
满分：2分
13.广告的要素有( )。
A. 广告主
B. 广告讯息
C. 广告媒介
D. 广告对象
E. 广告效果
满分：2分
14.广告市场的基本要素（ ）。
A. 广告费用
B. 广告代理公司
C. 广告作品
D. 广告媒介与消费者
满分：2分
15.现代广告发展的社会条件是（ ）。
A. 市场经济的发展和繁荣
B. 社会生产力水平的提高
C. 科学技术的突飞猛进
D. 广告社会地位的提高
满分：2分
16.解决广告公司业务冲突的方式有（ ）。
A. 广告公司分户
B. 广告业务放弃
C. 广告公司兼并
D. 广告业务合并
满分：2分
17.现代广告创意的基本过程是（ ）。
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析
满分：2分
18.以下属于网络广告的有（）
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 主页广告
D. 墙纸广告
满分：2分
19.广告环境的调查包括( )。
A. 经济环境
B. 办公环境
C. 自然环境
D. 文化环境
满分：2分
20.广告的宣传有（ ）个层次？
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
满分：2分
21.知觉危险有如下（ ）种。
A. 财务危险
B. 性能危险
C. 身体危险
D. 心理危险
E. 社会危险
满分：2分
22.根据广告媒体进行分类，广告可以分为（ ）。
A. 电波广告
B. 印刷品广告
C. 户外广告
D. 新媒体广告
E. 直邮广告
F. 焦点广告
G. 其他广告
满分：2分
23.电视广告脚本的构成要素主要有（ ）。
A. 广告词
B. 音乐与声响
C. 画面
D. 素材
满分：2分
24.广告标题一般有（ ）。
A. 直接性标题
B. 间接性标题
C. 复合标题
D. 单纯标题
满分：2分
25.制作杂志广告要力求做到以下（ ）点。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用多种形式
满分：2分
三、判断题（共15道试题，共30分。）
1.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.《广告理论》的出版，标志着广告学的诞生，其代表人物是美国西北大学心理学家斯科特。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、 增强功能和提示功能。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.文化意境是指广告人员根据公众的文化需求和民族文化特点，策划出带有浓郁文化色彩的广告作品，使公众产生文化认同感。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的单独消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
11.情感广告策略，也称“情感激发”广告策略。它把商品的特性、用途与人们的心理感受结合起来，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
12.广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
13.广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
14.定位策略，定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
15.“广告”这个词，约在20世纪初期被引进我国。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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