华师13秋《市场营销学B》在线作业答案
华师13秋《市场营销学B》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共30道试题，共60分。）
1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
满分：2分
2.下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
满分：2分
3.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
满分：2分
4.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 集中性营销
D. 一体化营销
满分：2分
5.所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
满分：2分
6.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
满分：2分
7.20世纪初，市场营销学处于
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
满分：2分
8.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
满分：2分
9.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
满分：2分
10.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2分
11.销售观念是一种
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
满分：2分
12.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
满分：2分
13.海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
满分：2分
14.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
满分：2分
15.下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
满分：2分
16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
满分：2分
17.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
满分：2分
18.促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
满分：2分
19.一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
满分：2分
20.标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2分
21.“大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
满分：2分
22.下列属于直接渠道的是
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
满分：2分
23.就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
满分：2分
24.有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
满分：2分
25.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分：2分
26.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
满分：2分
27.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2分
28.市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
满分：2分
29.需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
满分：2分
30.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
满分：2分
二、判断题（共20道试题，共40分。）
1.公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
11.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
12.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
13.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
14.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
15.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
16.市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
17.公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
18.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
19.市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
20.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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