华师14秋《市场营销原理与实务》在线作业答案
华师《市场营销原理与实务》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共80分。）
1.营业推广的目标通常是()。
A. 了解市场，促进产品试销对路
B. 刺激消费者即兴购买
C. 降低成本，提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
满分：4分
2.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
满分：4分
3.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：4分
4.下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体()
A. 家庭
B. 朋友
C. 邻居
D. 同事
满分：4分
5.从市场营销学的角度来理解，市场是指()。
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 某种商品需求的总和
满分：4分
6.若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源()
A. 政府的统计机关
B. 政府的工商管理机关
C. 消费者
D. 商店
满分：4分
7.下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标收益订价法
C. 边际贡献订价法
D. 声望订价法
满分：4分
8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4分
9.市场调查与市场预测的关系是()。
A. 市场预测是市场调查的基础
B. 市场调查是市场预测的基础
C. 二者无关系
D. 二者等同
满分：4分
10.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：4分
11.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。
A. 产品尽快投人上市
B. 提高市场占有率
C. 建立知名度，争取试用
D. 保持市场占有率
满分：4分
12.企业市场营销管理过程的第一步是()。
A. 规定企业任务
B. 确定营销组合
C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会
满分：4分
13.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:()
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4分
14.市场营销观念的中心是()。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足他们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
满分：4分
15.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
满分：4分
16.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是()。
A. 攻击市场领先者
B. 阵地防御
C. 和平共处
D. 迂回进攻
满分：4分
17.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
满分：4分
18.消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。
A. 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B. 从顾客向售货员询问到交易完双方道别
C. 从走进商店到交易完走出商店
D. 从需求产生到对所买商品的最终评价
满分：4分
19.市场营销学是一门()。
A. 经济学
B. 应用科学
C. 社会学
D. 心理
满分：4分
20.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A. 重点调查法
B. 典型调查法
C. 抽样调查法
D. 全面调查法
满分：4分
二、判断题（共5道试题，共20分。）
1.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.商标是经注册，取得专用权的品牌。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
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