东北大学15春《市场营销学》在线作业答案
东北大学15春《市场营销学》在线作业1一、单选题：
1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素 B. 技术因素
C. 社会文化因素 D. 人口因素
2.下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。 (满分:5)
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
3.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 (满分:5)
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
4.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
5.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。 (满分:5)
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
6.下列不属于市场预测方法的( ) (满分:5)
A. 因果分析法
B. 类推法
C. 经验判断法
D. 多因素指数法
7.恩格尔系数是指( )。 (满分:5)
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
8.处于导入期的产品宜采用( )策略。 (满分:5)
A. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
D. 分散营销策略
9.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。 (满分:5)
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
10.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
11.零级渠道主要适用于( )销售。 (满分:5)
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
12.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
13.绝对市场占有率是( )。 (满分:5)
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
14.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
15.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于( )竞争环境状态。 (满分:5)
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
三、判断题：
1.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.所谓营销者就是卖东西的人。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.宏观环境是企业可控制的变量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确15春学期《市场营销学》在线作业2
一、单选题：
1.人们购买空调所获得的核心产品是( )。 (满分:5)
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
2.( )体现了制造商的某些价值感。 (满分:5)
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
3.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。 (满分:5)
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
4.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
5.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。 (满分:5)
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
6.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 (满分:5)
A. 全面调查
B. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
7.下列不属于市场预测方法的( ) (满分:5)
A. 因果分析法
B. 类推法
C. 经验判断法
D. 多因素指数法
8.下列哪一个不是消费者市场的特点( ) (满分:5)
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
9.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
10.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违( )的行为。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 生态营销观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
11.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了( )。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
12.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
13.市场营销理论在20世纪初诞生在( )。 (满分:5)
A. 美国
B. 法国
C. 日本
D. 英国
14.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。 (满分:5)
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
15.下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。 (满分:5)
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
三、判断题：
1.需求与需要具有相同的含义。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确15春学期《市场营销学》在线作业3
一、单选题：
1.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
2.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。 (满分:5)
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
3.( )是市场营销组合中最难改变的因素。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销渠道
4.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违( )的行为。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 生态营销观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
5.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了( )。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
6.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
7.零级渠道主要适用于( )销售。 (满分:5)
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 (满分:5)
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
9.下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。 (满分:5)
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
10.产业市场通常以( )为主。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
11.人们购买空调所获得的核心产品是( )。 (满分:5)
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
12.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
13.处于导入期的产品宜采用( )策略。 (满分:5)
A. 无差异性市场营销策略
B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略
D. 分散营销策略
14.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
15.市场营销理论在20世纪初诞生在( )。 (满分:5)
A. 美国
B. 法国
C. 日本
D. 英国
三、判断题：
1.市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.产品质量属于产品整体中的核心部分。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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