电子科技大学15春《广告学》在线作业答案
电子科技大学15春《广告学》在线作业1一、单选题：
1.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 (满分:5)
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
2.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
3.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是( )。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
4.《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。 (满分:5)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
5.下列不属于逻辑记忆主要特征的是( )。 (满分:5)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
6.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。 (满分:5)
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
7.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 (满分:5)
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
8.广告最终与消费者见面的形式就是广告的( )。 (满分:5)
A. 艺术表现
B. 广告背景
C. 卖点
D. 附加价值
9.广告主题涉及的核心问题是( )，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 (满分:5)
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
10.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是( )。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
11.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是( )。 (满分:5)
A. 从头到尾都是好味
B. 人头马一开，好事自然来
C. 一生起码一次，到世界度假
D. 以上都不是
12.广告主题主要解决( )。 (满分:5)
A. 广告创意问题
B. 广告什么的问题，即广告卖点问题
C. 广告对象问题
D. 广告艺术化问题
13.下列不属于电子媒体广告的是( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
14.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是( )。 (满分:5)
A. 媒体问题
B. 市场问题
C. 艺术问题
D. 经营管理问题
15.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
16.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：( )。 (满分:5)
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
17.形象的客观性特点是指( )。 (满分:5)
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
18.以下不属于名人广告的优势的是( )（引自H.H.Friedman1979年实验）。 (满分:5)
A. 容易引起注意，并且记忆程度好
B. 分散对商品的注意
C. 显示企业实力
D. 增加商品的可信度和可靠性
19.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被( )。 (满分:5)
A. 记忆
B. 联想
C. 注意
D. 感觉
20.《广告法》中规定( )是广告主要监督管理机关。 (满分:5)
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关15春《广告学》在线作业2
一、单选题：
1.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 (满分:5)
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
2.下列不属于电子媒体广告的是( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
3.以下不属于名人广告的优势的是( )（引自H.H.Friedman1979年实验）。 (满分:5)
A. 容易引起注意，并且记忆程度好
B. 分散对商品的注意
C. 显示企业实力
D. 增加商品的可信度和可靠性
4.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
6.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )。 (满分:5)
A. 户外广告
B. 印刷品广告
C. 销售现场广告（POP）
D. 交通工具广告
7.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。 (满分:5)
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
8.《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。 (满分:5)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
9.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。 (满分:5)
A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
10.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是( )。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
11.( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (满分:5)
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
12.形象作为广告主题的问题分析有误的是：( )。 (满分:5)
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
13.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：( )。 (满分:5)
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
14.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有( )。 (满分:5)
A. 产品的特点
B. 消费者利益解说
C. 独具特点的销售说辞
D. 广告主题
15.形象的客观性特点是指( )。 (满分:5)
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
16.广告主题主要解决( )。 (满分:5)
A. 广告创意问题
B. 广告什么的问题，即广告卖点问题
C. 广告对象问题
D. 广告艺术化问题
17.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (满分:5)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
18.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 (满分:5)
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
19.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是( )。 (满分:5)
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
20.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是( )。 (满分:5)
A. 媒体问题
B. 市场问题
C. 艺术问题
D. 经营管理问题15春《广告学》在线作业3
一、单选题：
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是( )。 (满分:5)
A. 媒体问题
B. 市场问题
C. 艺术问题
D. 经营管理问题
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是( )。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
3.下列不属于逻辑记忆主要特征的是( )。 (满分:5)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
4.《广告法》中规定( )是广告主要监督管理机关。 (满分:5)
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关
5.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是( )。 (满分:5)
A. 从头到尾都是好味
B. 人头马一开，好事自然来
C. 一生起码一次，到世界度假
D. 以上都不是
6.( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (满分:5)
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
7.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。 (满分:5)
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
8.认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：( )。 (满分:5)
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
9.我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的( )。 (满分:5)
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《中华人民共和国消费者权益保护法》
10.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。 (满分:5)
A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
11.形象作为广告主题的问题分析有误的是：( )。 (满分:5)
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
12.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为( )。 (满分:5)
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
13.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是( )。 (满分:5)
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
14.下列不属于电子媒体广告的是( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
15.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (满分:5)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
16.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
17.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
18.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。 (满分:5)
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
19.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 (满分:5)
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
20.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被( )。 (满分:5)
A. 记忆
B. 联想
C. 注意
D. 感觉
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