华师15春《大学生自我营销》在线作业答案
华师15春《大学生自我营销》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共30分。）
1.品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A. 吸引顾客B. 表现产品属性
C. 美化产品外观D. 识别产品差异
满分：2分
2.口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）
A. 传播无障碍
B. 情感共鸣
C. 尊重
D. 兴趣
满分：2分
3.涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
满分：2分
4.()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A. 目标市场
B. 目标人群
C. 消费者
D. 企业
满分：2分
5.（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”
A. 名称
B. 标志
C. 包装
D. 色彩
满分：2分
6.（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。
A. 品牌包装
B. 品牌名称
C. 形象代言人
D. 品牌广告语
满分：2分
7.下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A. 将新产品迅速推向市场
B. 占据更多的销售空间
C. 吸引有求新心理的品牌转换者
D. 促进企业内部竞争
满分：2分
8.（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
满分：2分
9.（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。
A. 顾客让渡价值
B. 常客奖励计划
C. 会员俱乐部制度
D. 以上都不对
满分：2分
10.品牌最基础、最根本的要素是（）
A. 品牌的基础要素
B. 品牌的有形要素
C. 品牌的无形要素
D. 以上都是
满分：2分
11.下列说法不正确的是().
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
满分：2分
12.西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪中
D. 19世纪末
满分：2分
13.()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
A. 公德心
B. 进取心
C. 责任心
D. 事业心
满分：2分
14.企业员工的()是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。
A. 忠诚度
B. 事业心
C. 进取心
D. 责任心
满分：2分
15.()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。
A. 个人形象
B. 个人品牌
C. 个人言行
D. 个人习惯
满分：2分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.品牌标准化策略的优点是（）
A. 有利于企业区域市场扩张
B. 有利于品牌的行业延伸
C. 有利于企业集中资源提升品牌形象
D. 有效促进其他产品的成功
满分：4分
2.实施经销商品牌战略的意义是（）
A. 有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势
B. 有利于中小型生产企业的发展
C. 有利于增加消费者利益
D. 有利于实现整个社会资源的更有效配置
满分：4分
3.面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）
A. 进行充分市场调查
B. 确定品牌发展目标
C. 创建核心品牌
D. 建立品牌之间的有效联系
满分：4分
4.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）
A. 产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B. 产品质量是品牌竞争力的基础
C. 产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D. 品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
满分：4分
5.品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有（）
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 联想力
D. 品牌资产
满分：4分
6.从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）
A. 经销商品牌的商品品种少
B. 目前经销商品牌多为日用品
C. 经销商品牌的市场占有率低
D. 以上都不是
满分：4分
7.最基本的品牌定位方法有（）
A. 对抗定位
B. 补缺定位
C. 侧翼定位
D. 跟随定位
满分：4分
8.影响价值资产的要素有（）
A. 质量
B. 数量
C. 价格
D. 便捷性
满分：4分
9.品牌文化的内层要素包括（）
A. 利益认知
B. 感情属性
C. 名称
D. 个性
满分：4分
10.下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）
A. 包装
B. 价格
C. 使用者
D. 广告风格
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共30分。）
1.工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.进取心是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。人类如果没有进取心，社会就会永远停留在一个水平上，正如鲁迅先生所说：“不满是向上的车轮”。社会之所以能够不断发展进步，一个重要推动力量，就是我们拥有这只“向上的车轮”，即我们常说的进取之心。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
11.访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
12.实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
13.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
14.从2005年伊始，fmcg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmcg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
15.品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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