东北大学16春学期《市场营销学》在线作业参考答案
东北大学16春学期《市场营销学》在线作业1一、单选题：
1.市场调查方法中最常用的一种方法( )。 (满分:5)
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
2.绝对市场占有率是( )。 (满分:5)
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
3.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即( )。 (满分:5)
A. 人(People)与服务过程(Process)
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
D. 优化(Priority)与市场定位(Position)
4.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
5.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。 (满分:5)
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
6.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略. (满分:5)
A. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
7.制定市场营销组合的起点是（ ）。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
8.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
9.1937年美国市场营销协会成立是( )阶段的标志。 (满分:5)
A. 初创阶段
B. 实践阶段
C. 变革阶段
D. 发展阶段
10.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
11.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
12.下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。 (满分:5)
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
13.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
14.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的( )。 (满分:5)
A. 关联性
B. 不确定性
C. 强制性
D. 相对分离性
15.( )是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。 (满分:5)
A. 社会营销理念
B. 生产理念
C. 推销观念理念
D. 市场营销理念
三、判断题：
1.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.宏观环境是企业可控制的变量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.品牌就是商标。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16春学期《市场营销学》在线作业3
一、单选题：
1.中间商是属于( )的因素。 (满分:5)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 营销中介
D. 公众环境
2.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。 (满分:5)
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
3.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
4.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。 (满分:5)
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
5.市场营销学不具有( )的性质。 (满分:5)
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
6.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
7.( )体现了制造商的某些价值感。 (满分:5)
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
8.1937年美国市场营销协会成立是( )阶段的标志。 (满分:5)
A. 初创阶段
B. 实践阶段
C. 变革阶段
D. 发展阶段
9.( )是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。 (满分:5)
A. 社会营销理念
B. 生产理念
C. 推销观念理念
D. 市场营销理念
10.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即( )。 (满分:5)
A. 人(People)与服务过程(Process)
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
D. 优化(Priority)与市场定位(Position)
11.零级渠道主要适用于( )销售。 (满分:5)
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
12.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
13.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
14.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用( )定价。 (满分:5)
A. 通行价格
B. 主动竞争
C. 成本导向
D. 投标
15.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于( )竞争环境状态。 (满分:5)
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
三、判断题：
1.宏观环境是企业可控制的变量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.采用电话调查法时受时间和方式的限制，提问多采用两项选择法，即是否法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场营销等于推销或促销。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.生产理念是一种以产定销的思想。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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