东财16秋《广告理论与实务》在线作业1
东财16秋《广告理论与实务》在线作业1一、单选题：
1.狭义广告的范围只包括( )的经济信息。 (满分:5)
A. 劳务
B. 商品
C. 服务
D. 商品、劳务和服务
2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( ) (满分:5)
A. 广告表现策略
B. 广告制作
C. 广告设计
D. 广告表现
3.以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 (满分:5)
A. 7秒
B. 5秒
C. 10秒
D. 9秒
4.广告表现是一个( )过程。 (满分:5)
A. 策划
B. 艺术创作
C. 市场调查
D. 沟通受众
5.广告创意的本质属性是( )。 (满分:5)
A. 目的
B. 创新
C. 科学
D. 表现
二、多选题：
1.按商品生命周期分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 维持期广告
B. 开拓期广告
C. 竞争期广告
D. 退出后广告
2.按广告的传播范围，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 全国性广告
B. 地区性广告
C. 国际性广告
D. 商品广告
3.中国的广告管理法律体系包括( )。 (满分:5)
A. 规范性文件
B. 其他涉及广告管理的法规
C. 基本法规
D. 规章
4.广告预算书包括以下3部分( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 表体
C. 表头
D. 表脚
5.广告管理的对象包括：( ) 。 (满分:5)
A. 广告产品
B. 广告经营单位
C. 广告主
D. 广告媒体
6.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
7.广告定义可以分为( )广告。 (满分:5)
A. 立体
B. 狭义
C. 广义
D. 平面广告
8.中国的广告管理法律体系包括( )。 (满分:5)
A. 其他涉及广告管理的法规
B. 规范性文件
C. 规章
D. 基本法规
三、判断题：
1.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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