东财《16秋广告理论与实务》在线作业3
东财《16秋广告理论与实务》在线作业3一、单选题：
1.( )是广告创意的起点与基础。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告文案
C. 广告调查
D. 广告计划
2.广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。 (满分:5)
A. 大众
B. 广播
C. 报纸
D. 电视
3.在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。 (满分:5)
A. 触觉
B. 听觉
C. 视觉
D. 嗅觉
4.广告表现是一个( )过程。 (满分:5)
A. 策划
B. 艺术创作
C. 市场调查
D. 沟通受众
5.狭义广告亦称( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 公益广告
D. 商业广告
二、多选题：
1.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。 (满分:5)
A. 中期计划
B. 临时计划
C. 长期计划
D. 年度计划
2.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 审查阶段
B. 调查阶段
C. 设计阶段
D. 制作阶段
3.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 独特
B. 表现
C. 新颖
D. 科学
4.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。 (满分:5)
A. 单元化
B. 电子化
C. 艺术空间化
D. 现代化
5.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。 (满分:5)
A. 目标受众
B. 广告公司
C. 媒体组织
D. 广告主
6.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
7.广告策划所要解决的任务包括( )。 (满分:5)
A. 制定广告策略
B. 明确广告对象
C. 制定广告计划
D. 确定广告目标
8.按广告诉求方式，广告可分为( )。 (满分:5)
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
三、判断题：
1.广告策划实质是一个不断决策的过程。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告是一种非强制性的传播活动。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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