地大16秋《市场营销学(新)》在线作业一
地大16秋《市场营销学(新)》在线作业一一、单选题：
1.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( ) (满分:3)
A.
B. 集中决策
C. 收缩决策
D. 快速掠取决策
E. 产品改良决策
2.所谓( )定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 (满分:3)
A. 基点
B. 邮资
C. 统一交货
D. 分区
3.市场营销学产生于( ) (满分:3)
A. 十九世纪末
B. 二十世纪
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
4.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是( ) (满分:3)
A. 量力而行法
B. 目标任务法
C. 竞争对等法
D. 销售百分比法
5.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做( ) (满分:3)
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
6.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ） (满分:3)
A. 市场营销近视
B. 超细分战略
C. 反细分战略
D. 多数谬误
7.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） (满分:3)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
8.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销( ) (满分:3)
A. 效率
B. 配置
C. 灵敏度
D. 影响力
9.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( ) (满分:3)
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
10.高机会和高威胁的业务属于（ ） (满分:3)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
11.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( ) (满分:3)
A. 改变市场营销
B. 重振市场营销
C. 降低市场营销
D. 刺激市场营销
12.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( ) (满分:3)
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
13.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则( ) (满分:3)
A. 消费者会满意
B. 消费者不满意
C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
14.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是( ) (满分:3)
A. 能有效协调各种市场营销职能
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 产品经理能获得足够的权威
15.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是( ) (满分:3)
A. 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B. 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C. 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D. 采购人员看广告或参加展销会。
16.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( ) (满分:3)
A. 水平渠道冲突
B. 垂直渠道冲突
C. 水平渠道竞争
D. 渠道系统竞争
17.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用( ) (满分:3)
A. 中等定价
B. 高定价
C. 转移定价
D. 低定价
18.企业选择复用包装决策的目的是（ ） (满分:3)
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
19.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( ) (满分:3)
A. 连续创新
B. 非连续创新
C. 动态创新
D. 动态连续创新
20.在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用 (满分:3)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
二、多选题：
1.转卖者提供( )。 (满分:8)
A. 形式效用
B. 时间效用
C. 地点效用
D. 占有效用
E. 所有效用
2.市场营销信息系统包括( ) (满分:8)
A. 内部报告系统
B. 外部报告系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销调研系统
E. 市场营销分析系统
3.服务产品成本中的准变动成本主要包括( ) (满分:8)
A. 运输费
B. 邮寄费
C. 业余职员的工资
D. 职员加班费
E. 服务地点的清洁费用
4.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有( ) (满分:8)
A. 创新采用者
B. 早期采用者
C. 早期大众
D. 晚期大众
E. 落后采用者
5.X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着( ) (满分:8)
A. X和Y是互补品
B. X和Y是互替品
C. X和Y不存在关联关系
D. X商品价格提高将减少Y商品的需求
E. Y商品价格降低将减少X商品的需求
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