东财16秋《市场营销学X》在线作业二（随机）满分答案
东财16秋《市场营销学X》在线作业二（随机）一、单选题：
1.( )是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。 (满分:4)
A. 交换
B. 交易
C. 买卖
D. 营销
2.( )是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。 (满分:4)
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
3.准点生产方法改变了( )计划工作的具体作法 (满分:4)
A. 渠道
B. 运输
C. 存货
D. 促销
4.( )是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。 (满分:4)
A. 战略联盟
B. 市场
C. 行业
D. 竞争者
5.( )用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。 (满分:4)
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
6.销售商常常将一组产品组合在一起，定价销售，售价比分别购买这些产品要低叫( )。 (满分:4)
A. 成组产品定价法
B. 产品线定价法
C. 附带产品定价法
D. 两段定价法
7.细分消费者市场的变量主要有四类，即( )、人文变量、心理变量、行为变量。 (满分:4)
A. 性别变量
B. 国别变量
C. 地理变量
D. 需求变量
8.( )是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。 (满分:4)
A. 成本导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 市场导向定价法
9.市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的( )、计划、执行和控制。 (满分:4)
A. 分析
B. 管理
C. 研究
D. 策划
10.细分市场属于市场营销流程中的( )阶段。 (满分:4)
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 沟通价值
D. 利用价值
11.满意水平是可感知效果和( )之间的差别函数 (满分:4)
A. 期望值
B. 心理值
C. 期望效果
D. 期望效益
12.公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的( )运用的促销组合策略。 (满分:4)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
13.营销是指( )通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程 (满分:4)
A. 个人
B. 个人和集体
C. 集体
D. 企业
14.( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。 (满分:4)
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
15.影响营销定价的三大因素有( )、市场需求、竞争因素三个方面。 (满分:4)
A. 成本
B. 需求
C. 市场
D. 生产
二、多选题：
1.大规模定制具有的特点有( )。 (满分:4)
A. 以客户需求为导向
B. 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C. 以模块化设计及零部件标准化为基础
D. 以敏捷为标志
E. 以竞争合作的供应链为手段
2.盈利能力控制包括( )。 (满分:4)
A. 确定职能型费用
B. 确定预计费用
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
E. 将职能性费用与预计费用对比
3.企业年度计划控制方法包括( )。 (满分:4)
A. 销售分析
B. 市场份额分析
C. 营销费用－销售额分销
D. 财务分析
E. 顾客满意度追踪
4.一般来说，以下( )情况会推动企业采取市场导向。 (满分:4)
A. 销售额下降
B. 增长缓慢
C. 购买形式变动
D. 竞争的加剧
E. 营销费用增长
5.企业的战略策划主要分为( )层次。 (满分:4)
A. 公司层
B. 产品层
C. 部门层
D. 业务层
E. 个人层
6.导入顾客导向的办法有( )。 (满分:4)
A. 得到外界的帮助和指导
B. 聘用能干的营销专家
C. 制定强有力的内部营销训练计划
D. 建立现代营销计划工作体制
E. 建立年度营销卓越认可计划
7.在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有( )。 (满分:4)
A. 组织的抵制
B. 学习缓慢
C. 迅速遗忘
D. 竞争加剧
E. 费用增长
8.以下是良好的营销调研应该具有的特征的有( )。 (满分:4)
A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
9.销售促进具有以下特点( )。 (满分:4)
A. 传播信息
B. 把消费者注意力引向产品
C. 做出某些让步、诱导或赠送等好处
刺激消费者的购买欲望
D. 邀请消费者实施当前购买行为
E. 致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买
10.品牌资产的好处有( )。 (满分:4)
A. 提升消费者对资讯的解析与处理
B. 提升消费者购买决策的信心
C. 提升消费者使用满意度
D. 提升营销活动的效率与效果
E. 提升品牌忠诚度
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