16秋东财《市场营销学X》在线作业一（随机）
16秋东财《市场营销学X》在线作业一（随机）一、单选题：
1.下列不属于选择目标市场的策略的是( ) (满分:4)
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
2.市场营销学是从卖者的角度来认识和理解市场的含义，( )构成市场，而( )构成行业。 (满分:4)
A. 买者、卖者
B. 卖者、买者
C. 企业、消费者
D. 需求、供给
3.( )是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。 (满分:4)
A. 战略联盟
B. 战略群体
C. 行业
D. 市场
4.营销的三个综合性特征是：( )、( )、导向性。 (满分:4)
A. 全面性、系统性
B. 灵活性、多面性
C. 创新性、实用性
D. 多面性、创新性
5.新产品的开发有( )个步骤 (满分:4)
A. 8
B. 7
C. 6
D. 5
6.市场营销管理的实质是( )。 (满分:4)
A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
7.( )指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。 (满分:4)
A. 进入障碍
B. 退出障碍
C. 流动障碍
D. 感情障碍
8.( )是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。 (满分:4)
A. 创意
B. 构思
C. 设想
D. 创新
9.下列不属于盈利能力控制的程序的是：( ) (满分:4)
A. 确定职能性费用
B. 将职能性费用与预计费用对比
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
10.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人( )产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程 (满分:4)
A. 共享
B. 自由分配
C. 自由交换
D. 买卖
11.成本领先战略普遍适用，对吗？ (满分:4)
A. 对
B. 不一定
C. 不对
D. 不知道
12.( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。 (满分:4)
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
13.企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是( )。 (满分:4)
A. 市场营销管理过程
B. 市场经济
C. 市场需求
D. 市场客户
14.为了正确解释和有效满足顾客的需求，( )处于公司的中心支配地位 (满分:4)
A. 市场营销部门
B. 公关部门
C. 研究开发部门
D. 销售部门
15.企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫( )。 (满分:4)
A. 品牌使用者决策
B. 品牌化决策
C. 品牌战略决策
D. 品牌名称决策
二、多选题：
1.完整的营销调研系统包括( )。 (满分:4)
A. 市场营销信息系统
B. 市场营销调研
C. 市场预测
D. 市场营销行为监控
E. 制定营销决策信息
2.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有( )。 (满分:4)
A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B. 企业进入新的细分市场
C. 保持现有分销覆盖面
D. 降低产品价格
E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
3.分销渠道具有的功能包括( )。 (满分:4)
A. 信息功能
B. 促销功能
C. 谈判功能
D. 融资功能
E. 付款功能
4.有效的营销调研程序包括( )。 (满分:4)
A. 确定问题和调研目标
B. 制定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 陈述研究发现
5.使用品牌对企业有如下好处( )。 (满分:4)
A. 有利于订单处理和对产品的跟踪
B. 保护产品的某些独特特征被竞争者模仿
C. 为吸引忠诚顾客提供了机会
D. 有助于市场细分
E. 有助于树立产品和企业形象
6.一个优秀的中间商应该具备( )。 (满分:4)
A. 经营者的能力、人格、声望均佳
B. 资金能力和金融机构的信用度高
C. 从业人员的关系、素质及稳定性好
D. 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E. 有较好的合作精神
7.广义的渠道流程包括( )。 (满分:4)
A. 实物流
B. 所有权流
C. 促销流
D. 风险流
E. 支付流
8.定价方法主要包括( )三种类型。 (满分:4)
A. 成本导向
B. 认知价值
C. 竞争导向
D. 需求导向
E. 价格导向
9.品牌资产的好处有( )。 (满分:4)
A. 提升消费者对资讯的解析与处理
B. 提升消费者购买决策的信心
C. 提升消费者使用满意度
D. 提升营销活动的效率与效果
E. 提升品牌忠诚度
10.导入顾客导向的办法有( )。 (满分:4)
A. 得到外界的帮助和指导
B. 聘用能干的营销专家
C. 制定强有力的内部营销训练计划
D. 建立现代营销计划工作体制
E. 建立年度营销卓越认可计划
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