川农《广告经营与管理(本科)》16秋作业考核
《广告经营与管理(本科)》16秋作业考核一、单选题:【20道,总分:40分】
1.广告审查批准文号有效期一般为( )年,超过期限需继 续做广告,必须重新审查 (满分:2)
A. 3个月
B. 6个月
C. 2年
D. 1年
2.派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的( )倍 ( ) (满分:2)
A. 3
B. 4
C. 2.5- 3
D. 1.5-2
3.按照营业额来划分，年营业额少于( )万的属于小型公司 (满分:2)
A. 2000
B. 3000
C. 2500
D. 1000
4.《 企 业 所 得 税 税 前 扣 除 办 法 》 第 四 十 一 条 规 定条 件 的广 告 费 支 出，可 在 销 售 （ 营 业 ） 收 入( ) 的 比 例 内 据 实 扣 除，超 过 比 例 部 分 的 广 告 费 支 出 可 无 限 期 向 以 后 年 度 结 转。 (满分:2)
A. 10%
B. 20%
C. 8%
D. 5%
5.美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。 (满分:2)
A. 4A 理论
B. 4P 理论
C. 4C理论
D. 整合行销传播理论
6.下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？ (满分:2)
A. 《广告行业自律规则》
B. 《广告行业岗位职责规范（试行）》
C. 《广告宣传精神文明自律规则》
D. 《广告活动道德规范》
7.2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694，工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？ (满分:2)
A. 责令公开改正
B. 吊销营业执照
C. 没收非法所得
D. 强制征收
8.爱菲斯公司进行广告策划时，定位为 “在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。”这是运用了( )策略 (满分:2)
A. 简化信息与追求第一
B. 竞争定位
C. 与依附定位
D. 观念定位
9.下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？ (满分:2)
A. 《广告行业自律规则》
B. 《广告行业岗位职责规范（试行）》
C. 《广告宣传精神文明自律规则》
D. 《广告活动道德规范》
10.广告公司作为企业，各级主管人员直接控制的下属人员数量应具有一定的限度，一般来说，( )人比较合适 ( ) (满分:2)
A. 2012-2-4
B. 2012-5-8
C. 2012-3-6
D. 810
11.综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少于( )万，经营场所不少于( )平方米 (满分:2)
A. 50 100
B. 40 200
C. 30200
D. 40 100
12.广告设计制作企业的申办条件中规定至少要有( )名取得《广告审查员证》的专职广告审查人员. (满分:2)
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
13.县（市）自治县的工商行政管理部门会设立( )对广告进行行政管理。 (满分:2)
A. 广告司
B. 广告处
C. 广告室（股）
D. 广告科
14.保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？ ( ) (满分:2)
A. 地区运作模式
B. 产品运作模式
C. 职能运作模式
D. 媒介运作模式
15.一广告公司的组织结构图中总经理下设业务部、创作部、策划部、媒介部、财务部，它属于哪一种组织结构 ( ) (满分:2)
A. 部门制组织结构
B. 小组制组织结构
C. 金字塔结构
D. 无边界组织
16.爱菲斯公司进行广告策划时，定位为 “在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。”这是运用了( )策略 (满分:2)
A. 简化信息与追求第一
B. 竞争定位
C. 依附定位
D. 观念定位
17.广告对 象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业( ) (满分:2)
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业
D. 销售区域遍布全国的
18.从事影视、广播、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户，其经营场所的面积的不得小于( )平米。 (满分:2)
A. 15
B. 20
C. 25
D. 30
19.广告公司作为企业，各级主管人员直接控制的下属人员数量应具有一定的限度，一般来说，( )人比较合适 (满分:2)
A. 2——4
B. 5——8
C. 3——6
D. 8——10
20.广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式 ( ) (满分:2)
A. 内部培训
B. 外请专家培训
C. 出国培训
D. 实践法
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.有的广告公司为客户提供营销策划方面的推广业务，具体包含哪些手段 ( ) (满分:2)
A. 促销
B. 公关
C. 广告
D. 产品设计
2.薪酬管理的功能有 ( ) (满分:2)
A. 控制成本
B. 补偿功能
C. 激励功能
D. 协调矛盾
3.内部招聘有哪些具体的方式 ( ) (满分:2)
A. 布告
B. 推荐
C. 档案法
D. 挂职锻炼
4.广告公司的收费方式有一种是项目付费，它包括( ) (满分:2)
A. 直接费用
B. 打印费
C. 间接费用
D. 利润
5.广告公司进行外源融资的渠道有 ( ) (满分:2)
A. 银行贷款
B. 广告主融资
C. 其他广告公司(集团）股权合作
D. 媒介及相关行业融资
6.以下哪些任务属于广告公司的办公室部门？( ) (满分:2)
A. 财务控制
B. 管理事物
C. 做好服务
D. 参与政务
7.广告代理制有一种付费方式是佣金制，包含 ( ) (满分:2)
A. 媒体佣金
B. 设计佣金
C. 制作佣金
D. 调查佣金
8.台湾广告学者樊志育提出“四阶段”说，他们是( ) (满分:2)
A. 媒体版面代理时期
B. 客户代理时期
C. 全面代理时期
D. 整合传播代理时期
9.广告代理制有一种收费方式叫实费制，它包含了 ( ) (满分:2)
A. 实费合同制
B. 全面实费制
C. 成本加费制
D. 项目菜单制
10.固定费用制是 由广告主与广告公司通过协商，在约定的时间段内收取固定的费用作为广告公司的报酬。固定费用制合租要分为( ) (满分:2)
A. 项目费
B. 年费
C. 咨询费
D. 月费
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.广告公司招聘环节中人事部门药将人员录用结果反馈到组织的上级和用人部门。另一条反馈到应聘者本人。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.所谓广告公司的薪酬管理，是指广告公司针对所有员工提供的劳动来确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.综合型广告公司必须有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.广告设计制作企业有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不少于80平方米 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.奥美、电通、麦肯.光明、达彼斯、盛世长城都属于综合型广告公司。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.综合型广告公司对于从业人员的人数要求是广告从业人员一般不少于4人。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.综合型广告公司有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所，注册资金不少于50万人民币，经营场所不小于100平方米 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告公司内部招聘有三种方法：布告、推荐、档案法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.综合型广告公司对于从业人员的学历要求是其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的1/2 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
四、简答题:【2道,总分:20分】
1.（共道试题，共。）药品广告在大众媒介发布时应注意哪些事项？请输入最多字符 (满分:10)
2.企业广告组织的形式有总经理直辖型营销经理负责制广告部门权型，请对各类组织形式做出评价。请输入最多字符 (满分:10)
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