16秋学期东大本部市场营销学在线作业参考答案
东大本部16秋学期《市场营销学》在线作业3一、单选题：
1.恩格尔系数是指( )。 (满分:5)
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
2.( )是市场营销组合中最易改变的因素。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
3.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
4.市场营销学中的“市场”是指( )。 (满分:5)
A. 商品交换的场所
B. 商品交换和流通领域
C. 商品供求关系的总和
D. 对某种产品具有需要和购买能力的人
5.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 (满分:5)
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
6.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 (满分:5)
A. 全面调查
B. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
7.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
8.( )体现了制造商的某些价值感。 (满分:5)
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
9.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
10.企业公共关系广告的根本目的在于( )。 (满分:5)
A. 塑造企业形象
B. 保持良好的公共关系
C. 促进销售
D. 提高市场占有率
11.( )体现了制造商的某些价值感。 (满分:5)
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
12.产品定价的最低经济界限是（ ）。 (满分:5)
A. 营销成本
B. 顾客认知价值
C. 成本
D. 以上皆不是
13.人们购买空调所获得的核心产品是( )。 (满分:5)
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
14.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 人口因素
15.中间商是属于( )的因素。 (满分:5)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 营销中介
D. 公众环境
三、判断题：
1.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.对企业实现目标有潜在或实际利害关系和影响力的一切团体和个人统称为公众。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16秋学期《市场营销学》在线作业1
一、单选题：
1.( )是市场营销组合中最易改变的因素。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
2.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
3.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。 (满分:5)
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
4.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
5.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
6.市场营销学不具有( )的性质。 (满分:5)
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
7.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。 (满分:5)
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
8.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
9.产业市场通常以( )为主。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。 (满分:5)
A. 生产导向
B. 竞争导向
C. 需求导向
D. 利润导向
11.市场营销理论在20世纪初诞生在( )。 (满分:5)
A. 美国
B. 法国
C. 日本
D. 英国
12.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略. (满分:5)
A. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
13.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
14.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。 (满分:5)
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
15.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是( )。 (满分:5)
A. 无差异性市场营销策略
B. 差异性市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 大量市场营销策略
三、判断题：
1.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.标歧立异战略的核心思想是使企业的产品或服务在全产业范围内具有独特性。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.科学技术环境既具有创造性，又具有破坏性，因而对营销的影响可能是双重的。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销学就是研究推销的学问。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16秋学期《市场营销学》在线作业2
一、单选题：
1.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
2.( )体现了制造商的某些价值感。 (满分:5)
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
3.1937年美国市场营销协会成立是( )阶段的标志。 (满分:5)
A. 初创阶段
B. 实践阶段
C. 变革阶段
D. 发展阶段
4.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是( )定价策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
5.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
6.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
7.有奖销售属于( )促销方式。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
8.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 人口因素
9.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
10.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。 (满分:5)
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
11.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
12.产业市场通常以( )为主。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
13.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
14.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应( )。 (满分:5)
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
15.下列哪一个不是消费者市场的特点( ) (满分:5)
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
三、判断题：
1.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.市场定位的“位”是指地理定位。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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