东财16秋《广告理论与实务》在线作业123答案
东财《广告理论与实务》在线作业1一、单选题：
1.狭义广告的范围只包括( )的经济信息。 (满分:5)
A. 劳务
B. 商品
C. 服务
D. 商品、劳务和服务
2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告( ) (满分:5)
A. 广告表现策略
B. 广告制作
C. 广告设计
D. 广告表现
3.以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 (满分:5)
A. 7秒
B. 5秒
C. 10秒
D. 9秒
4.广告表现是一个( )过程。 (满分:5)
A. 策划
B. 艺术创作
C. 市场调查
D. 沟通受众
5.广告创意的本质属性是( )。 (满分:5)
A. 目的
B. 创新
C. 科学
D. 表现
二、多选题：
1.按商品生命周期分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 维持期广告
B. 开拓期广告
C. 竞争期广告
D. 退出后广告
2.按广告的传播范围，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 全国性广告
B. 地区性广告
C. 国际性广告
D. 商品广告
3.中国的广告管理法律体系包括( )。 (满分:5)
A. 规范性文件
B. 其他涉及广告管理的法规
C. 基本法规
D. 规章
4.广告预算书包括以下3部分( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 表体
C. 表头
D. 表脚
5.广告管理的对象包括：( ) 。 (满分:5)
A. 广告产品
B. 广告经营单位
C. 广告主
D. 广告媒体
6.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
7.广告定义可以分为( )广告。 (满分:5)
A. 立体
B. 狭义
C. 广义
D. 平面广告
8.中国的广告管理法律体系包括( )。 (满分:5)
A. 其他涉及广告管理的法规
B. 规范性文件
C. 规章
D. 基本法规
三、判断题：
1.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业2
一、单选题：
1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。 (满分:5)
A. 比较明亮
B. 比较暗淡
C. 比较柔和
D. 比较鲜艳
2.广告艺术创作是对( )艺术化过程。 (满分:5)
A. 广告作品
B. 广告标题
C. 广告主题
D. 广告文案
3.大部分广告的目的主要追求( )。 (满分:5)
A. 即时效果
B. 现场效果
C. 短期效果
D. 长期效果
4.广告创意的宗旨是( )。 (满分:5)
A. 做好策划
B. 进行调查
C. 与受众沟通沟通
D. 表现广告主题
5.中国广告协会成立于( )。 (满分:5)
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
二、多选题：
1.电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 (满分:5)
A. 声像
B. 色彩
C. 语言文字
D. 画面
2.把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 (满分:5)
A. 广告时间
B. 客户需求
C. 广告版面
D. 广告创意
3.广告预算书包括以下3部分( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 表体
C. 表头
D. 表脚
4.按内容分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 产品目标
B. 企业形象目标
C. 观念目标
D. 创牌广告目标
5.在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。 (满分:5)
A. 从业经历
B. 思维习惯
C. 年龄结构
D. 思维方式
6.广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 (满分:5)
A. 全面广告代理商
B. 版面销售经纪商
C. 独立制作商
D. 专业技术服务商
7.按广告媒体分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 电子广告
B. 销售现场广告
C. 交通工具广告
D. 户外广告
8.按广告诉求方式，广告可分为( )。 (满分:5)
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
三、判断题：
1.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业3
一、单选题：
1.( )是广告创意的起点与基础。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告文案
C. 广告调查
D. 广告计划
2.广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。 (满分:5)
A. 大众
B. 广播
C. 报纸
D. 电视
3.在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。 (满分:5)
A. 触觉
B. 听觉
C. 视觉
D. 嗅觉
4.广告表现是一个( )过程。 (满分:5)
A. 策划
B. 艺术创作
C. 市场调查
D. 沟通受众
5.狭义广告亦称( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 公益广告
D. 商业广告
二、多选题：
1.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。 (满分:5)
A. 中期计划
B. 临时计划
C. 长期计划
D. 年度计划
2.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 审查阶段
B. 调查阶段
C. 设计阶段
D. 制作阶段
3.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 独特
B. 表现
C. 新颖
D. 科学
4.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。 (满分:5)
A. 单元化
B. 电子化
C. 艺术空间化
D. 现代化
5.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。 (满分:5)
A. 目标受众
B. 广告公司
C. 媒体组织
D. 广告主
6.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
7.广告策划所要解决的任务包括( )。 (满分:5)
A. 制定广告策略
B. 明确广告对象
C. 制定广告计划
D. 确定广告目标
8.按广告诉求方式，广告可分为( )。 (满分:5)
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
三、判断题：
1.广告策划实质是一个不断决策的过程。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告是一种非强制性的传播活动。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
回复贴子下载答案
**** Hidden Message *****
页:
[1]