东财16秋《市场调查》在线作业123答案
东财16秋《市场调查》在线作业1一、单选题：
1.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。 (满分:5)
A. 饼状图
B. 线形图
C. 多行三维柱形图
D. 堆积柱形图
2.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。 (满分:5)
A. 4
B. 3
C. 2
D. 10
3.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。 (满分:5)
A. 邮寄访问
B. 街上拦截访问
C. 因特网
D. 电话访问
4.根据组织内部建立的数据库成为( )。 (满分:5)
A. 二手数据
B. 内部数据库
C. 外部数据库
D. 原始数据
5.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为( )。 (满分:5)
A. 非结构性调研
B. 试探性调研
C. 情景分析
D. 机会识别
6.入户访问的最大问题是( )。 (满分:5)
A. 沟通问题
B. 费用太大
C. 访问量少
D. 代表性差
7.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为( )。 (满分:5)
A. 0.92
B. 0.93
C. 0.08
D. 0.07
8.关于总变差的说法正确的是( )。 (满分:5)
A. 等于已释变差和未释变差之差
B. 等于已释变差与误差之差
C. 等于已释变差和误差之和
D. 等于已释变差和未释变差之和
二、多选题：
1.以下说明定性调研的普及性的有( )。 (满分:5)
A. 定性调研不需要广泛的正式培训
B. 定性调研可以 提高定量调研的效率
C. 定性调研通常比定量调研成本低
D. 能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
2.调研设计者、提供者可以是( )。 (满分:5)
A. 大型市场调研公司
B. 定制或专业调研公司
C. 大学研究部门及其他机构的调研单位
D. 政府机构
3.语义差别法的特点有( )。 (满分:5)
A. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
C. 在制定决策和预测方面有足够的效度
D. 在制定决策和预测方面有足够的信度
4.下列属于集中趋势的计量指标有( )。 (满分:5)
A. 方差
B. 众数
C. 标准差
D. 算数平均数
E. 中位数
5.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有( )。 (满分:5)
A. 被测量的特性存在真正的差异
B. 由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
C. 由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
D. 调研访问时的环境
6.下列属于调研报告的部分为( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 实施总结
C. 标题页
D. 调研背景
E. 方法论
三、判断题：
1.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财16秋《市场调查》在线作业2
一、单选题：
1.根据组织内部建立的数据库成为( )。 (满分:5)
A. 二手数据
B. 内部数据库
C. 外部数据库
D. 原始数据
2.哪类测量量表的典型应用是归类( )。 (满分:5)
A. 等比量表
B. 类别量表
C. 等距量表
D. 顺序量表
3.下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。 (满分:5)
A. 不能估算出抽样误差
B. 抽样结果不具有代表性
C. 一般来讲，比概率抽样费用低
D. 抽样结果不能推断总体
4.最流行的一种定性调研方法是( )。 (满分:5)
A. 焦点小组访谈法
B. 定量调研
C. 投射方法
D. 深度访谈法
5.二手数据获得的方式不包括( )。 (满分:5)
A. 搜索引擎
B. 政府数据
C. 博客
D. 实地调查
6.下列关于众数说法错误的是( )。 (满分:5)
A. 可能不止一个
B. 数值上等于中位数
C. 出现频次最高的变量值
D. 是集中趋势的计量
7.企业非公开的二手资料包括( )。 (满分:5)
A. 统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B. 审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C. 企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等
D. 财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等
8.( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。 (满分:5)
A. 收敛效度
B. .架构效度
C. 几并存效度
D. 区别效度
二、多选题：
1.正态分布的特征包括( )。 (满分:5)
A. 正态分布相对于其平均值对称
B. 正态分布曲线下方总面积为1
C. 一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定
D. 正态分布只有一个众数
E. 正态分布的平均值、中位数和众数相等
2.下列属于定性调研测试的局限的是( )。 (满分:5)
A. 主观偏见
B. 无法验证
C. 大样本
D. 无法重复
3.全球调研的需求趋势有( )。 (满分:5)
A. 衰退减少
B. 市场调研边界拓宽
C. 使用者越来越广泛
D. 国际化
4.以下属于面对面访谈的有( )。 (满分:5)
A. 街上拦截法
B. 电话访谈
C. 入户访谈
D. 在超市中访问购物者
5.调研设计者、提供者可以是( )。 (满分:5)
A. 定制或专业调研公司
B. 政府机构
C. 大型市场调研公司
D. 大学研究部门及其他机构的调研单位
6.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有( )。 (满分:5)
A. 行百分比
B. 平均数百分比
C. 列百分比
D. 总的百分比
E. 众数百分比
三、判断题：
1.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.抽样结果的点估计只在很少的情况下完全准确，因此人们更偏向于区间估计。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.离散程度的计量指标有平均值和方差。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财16秋《市场调查》在线作业3
一、单选题：
1.最流行的一种定性调研方法是( )。 (满分:5)
A. 焦点小组访谈法
B. 定量调研
C. 投射方法
D. 深度访谈法
2.( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。 (满分:5)
A. .架构效度
B. 收敛效度
C. 区别效度
D. 几并存效度
3.( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。 (满分:5)
A. 收敛效度
B. .架构效度
C. 几并存效度
D. 区别效度
4.下列不属于成本控制过程内容的是( )。 (满分:5)
A. 系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B. 快速识别超预算情况并发现原因
C. 想联络人每日报告成本数据
D. 对文字图形进行校对
5.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。 (满分:5)
A. 饼状图
B. 线形图
C. 多行三维柱形图
D. 堆积柱形图
6.下列关于第一类错误说法正确的是( )。 (满分:5)
A. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的
B. 第一类错误的概率应控制在0.05以内
C. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的
D. 两类错误的概率为1
7.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )。 (满分:5)
A. 受访者的回答不满意
B. 受访者的回答含糊
C. 受访者不能回答问题
D. 受访者回答问题有误
8.设计在线问卷不需要考虑的问题是( )。 (满分:5)
A. 图标的类型
B. 访问方式
C. 是否使用按钮、下拉式菜单
D. 缺省答案
二、多选题：
1.调研报告中标题页应包含的内容有( )。 (满分:5)
A. 项目标题
B. 客户名称
C. 报告日期
D. 调研企业名称
E. 调研结果
2.通过因特网获得二手数据的方式有( )。 (满分:5)
A. URL
B. 搜索引擎
C. 联邦政府数据
D. 博客
E. 统一资源定位器
3.典型的市场测试目标有( )。 (满分:5)
A. 决定购买频率和目的
B. 决定零售渠道
C. 决定产品购买者的特征
D. 估计份额和销售量
4.( )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 (满分:5)
A. 典型相关系数
B. 皮尔逊相关系数
C. 斯皮尔曼相关系数
D. 可决系数
E. 偏相关系数
5.下列属于探索性调研形式的有( )。 (满分:5)
A. 试探性调研
B. 体验调研
C. 确定性调研
D. 焦点访谈
6.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有( )。 (满分:5)
A. 众数百分比
B. 平均数百分比
C. 列百分比
D. 行百分比
E. 总的百分比
三、判断题：
1.抽样结果的点估计只在很少的情况下完全准确，因此人们更偏向于区间估计。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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