东北大学17春《市场营销学》在线作业123满分答案
东北大学17春学期《市场营销学》在线作业1满分答案一、单选题：
1.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
2.市场营销学不具有( )的性质。 (满分:5)
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个( )。 (满分:5)
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
4.绝对市场占有率是( )。 (满分:5)
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
5.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
6.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
7.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
8.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
10.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
11.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。 (满分:5)
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
12.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应( )。 (满分:5)
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
13.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于( )竞争环境状态。 (满分:5)
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
14.有奖销售属于( )促销方式。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
15.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。 (满分:5)
A. 总收入
B. 可支配收入
C. 可任意支配收入
D. 家庭人均收入
三、判断题：
1.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.市场定位的“位”是指地理定位。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17春学期《市场营销学》在线作业2
一、单选题：
1.产业市场通常以( )为主。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
2.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
3.绝对市场占有率是( )。 (满分:5)
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
4.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
5.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
6.市场营销学不具有( )的性质。 (满分:5)
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
7.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
8.下列哪一个不是消费者市场的特点( ) (满分:5)
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
9.制定市场营销组合的起点是（ ）。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
10.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用( )定价。 (满分:5)
A. 通行价格
B. 主动竞争
C. 成本导向
D. 投标
11.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
12.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。 (满分:5)
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
13.市场调查方法中最常用的一种方法( )。 (满分:5)
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
14.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
15.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 人口因素
三、判断题：
1.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.人的需要与欲望是完全相同的两个概念。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销等于推销或促销。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17春学期《市场营销学》在线作业3
一、单选题：
1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。 (满分:5)
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 专家估计法
2.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是( )策略。 (满分:5)
A. 家族品牌
B. 品牌创新
C. 多品牌
D. 品牌延伸
3.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
4.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
5.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用( )的方法。 (满分:5)
A. 人员访问
B. 电话调查
C. 邮寄调查
D. 网上调查
6.市场营销学中的“市场”是指( )。 (满分:5)
A. 商品交换的场所
B. 商品交换和流通领域
C. 商品供求关系的总和
D. 对某种产品具有需要和购买能力的人
7.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
8.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违( )的行为。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 生态营销观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
10.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
11.( )是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。 (满分:5)
A. 心理定价策略
B. 满意定价策略
C. 习惯定价策略
D. 招徕定价策略
12.下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。 (满分:5)
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
13.产品定价的最低经济界限是（ ）。 (满分:5)
A. 营销成本
B. 顾客认知价值
C. 成本
D. 以上皆不是
14.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
15.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的( )。 (满分:5)
A. 关联性
B. 不确定性
C. 强制性
D. 相对分离性
三、判断题：
1.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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