南开17春《营销案例分析》在线答案
南开17春《营销案例分析》在线作业一、单选题：
1.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国( )大学的商学院 (满分:2)
A. 斯坦福
B. 哈佛
C. 芝加哥
D. 加州
2.SWOT法中的“T”代表( ) (满分:2)
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
3.市场信息被称之为( ) (满分:2)
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
4.下列各项中，不属于企业微观环境的是( ) (满分:2)
A. 供应商
B. 顾客
C. 企业本身
D. 政治法律
5.“6P”概念属于( ) (满分:2)
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
6.下列不属于新产品开发特点的是( ) (满分:2)
A. 耗资大，成本高
B. 难度大，时间长
C. 风险大，失败率高
D. 参与度大，技术要求高
7.渠道长度决策是指( ) (满分:2)
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
8.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为( ) (满分:2)
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
9.整合营销的对象是( ) (满分:2)
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
10.直接渠道和间接渠道是按照( )划分的 (满分:2)
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
11.关系营销的中心是( ) (满分:2)
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
12.( )一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来 (满分:2)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
13.市场竞争面临的五种力量模型是由学者( )提出来的 (满分:2)
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
14.确定中间商数目属于确定( ) (满分:2)
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
15.下列不属于目标市场营销策略的是( ) (满分:2)
A. 集中性单一市场策略
B. 产品专业化市场策略
C. 市场专业化策略
D. 产品多元化策略
16.由于( )在市场营销中的引入，关系营销才出现。 (满分:2)
A. 经济效益
B. 公共关系
C. 价格机制
D. 竞争者
17.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照( )划分的 (满分:2)
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
18.市场营销环境分析常用方法是( ) (满分:2)
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
19.( )是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 (满分:2)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
20.市场定位是20世纪70年代由美国学者( )提出来的 (满分:2)
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
二、多选题：
1.创造差异的途径有( ) (满分:2)
A. 产品差异
B. 服务差异
C. 渠道差异
D. 价格差异
2.消费者购买行为的动机有( ) (满分:2)
A. 生理性动机
B. 理智性动机
C. 心理性动机
D. 生存性动机
3.公共危机处理的原则有( ) (满分:2)
A. 快速反应原则
B. 实事求是原则
C. 人文关怀原则
D. 主动通报原则
4.顾客生理性购买动机包括( ) (满分:2)
A. 情感性购买动机
B. 生存性购买动机
C. 享受性购买动机
D. 发展性购买动机
5.消费者市场具有以下( )的特征 (满分:2)
A. 需求的多样性
B. 需求的层次性
C. 需求的复杂性
D. 需求的分散性
6.组织市场的细分变量包括( ) (满分:2)
A. 地理位置
B. 顾客类型
C. 采购数量
D. 产品用途
7.可供选择的品牌策略包括( ) (满分:2)
A. 无品牌策略
B. 使用制造商的品牌
C. 使用经销商的品牌
D. 制造商和经销商的品牌混合使用
8.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为( ) (满分:2)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
9.心理定价策略主要有( ) (满分:2)
A. 声望定价
B. 折扣定价
C. 尾数定价
D. 吉利数字定价
10.广告的作用有( ) (满分:2)
A. 知晓和理解
B. 确信和行动
C. 吸引和引诱
D. 反复强化
三、判断题：
1.《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.营销组合策略中，渠道是最重要的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.营销推广的目的在于提高产品价格。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.非经济广告和经济广告属于狭义广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.消费者市场又称消费品市场或终极市场 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.品牌与商标在我国完全是一个概念 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.无品牌策略属于品牌策略中的一种 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]