重庆大学网院市场调查第2次作业答案
重庆大学网院市场调查第2次作业答案一、单项选择题（本大题共40分，共 20 小题，每小题 2 分）
1. 市场是动态变化的，影响市场的因素是复杂多样的，市场调查只可能得到市场某一方面的信息或某一时段、某一区域、某一样本的信息，这种市场信息收集的不全面会导致市场调查具有（）。 A. 不完整性 B. 不确定性 C. 不可靠性 D. 不可行性
2. 不属于观察调查法的优点的陈述是（ ）。 A. 直观可靠B. 不依赖语言交流 C. 简便、易行、灵活性强 D. 支出费用较少
3. 在文献资料检索过程中，最省时、省力、效果又佳的办法是（ ）。 A. 参考文献查找法 B. 检索工具查找法 C. 专家咨询法D. 实验法
4. 调研方案的模拟实施形式很多，主要有（ ）。 A. 德尔菲法 B. 小组座谈会 C. 客户论证会和专家评审会 D. 移动平均法
5. 电话调查的特点是（ ）。 A. 时效快，费用低 B. 可用于调查较敏感的问题 C. 不需要设计调查问卷 D. 调查的资料较为准确
6. 事前编码适用于（ ）。 A. 态度测量问题 B. 开放式问题 C. 封闭性问题 D. 顺位式问题
7. 代表变量的实际数量或物理属性的量数，是唯一可以对绝对量作比较的量表（ ）。 A. 类别量表 B. 顺序量表 C. 等距量表 D. 等比量表
8. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（ ）。 A. 代表性差 B. 访问量少 C. 费用太大 D. 沟通不畅
9. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ ）。 A. 详尽的 B. 认真的 C. 客观的 D. 谨慎的
10. 市场调查的最终成果集中表现为（ ）。 A. 调查表B. 调查数据 C. 调查方案 D. 调查报告
11. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为（ ）。 A. 长期变动趋势 B. 季节性变动 C. 循环变动 D.随机变动
12. 调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（ ）。 A. 客户论证会法和专家评审会法 B. 逻辑分析法、经验判断法和试点调查法 C. 德尔菲法 D. 移动平均法
13. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）？ A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查
14. 访问调查的最主要优点是（ ）。 A. 回答率较高，调查结果较为准确 B. 调查的成本较低，周期较短 C. 调查的成本较低，调查结果较为准确 D. 容易对调查人员进行控制
15. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）。 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查
16. 不属于书面调研报告正文的内容是（ ）。 A. 研究方法B. 研究结果 C. 研究结论和建议 D. 附件
17. 收集资料是属于市场调查程序中（ ）的工作。 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段
18. 实验法的主要目的是（ ）。 A. 为了查明事情的原因B. 为了查明事情的结果 C. 为了查明原因和结果之间的关系D. 为了获得更准确的数据
19. （ ）一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。 A. 专家意见法 B. 集合意见法 C. 扩散指数法D. 领先指标法
20. 不属于封闭式问题的是（ ）。 A. 二项选择题 B. 顺位式问题 C. 自由回答题 D. 态度测量题
二、多项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）
1. 资料编码应该遵循哪些基本原则？（ ） A. 正确掌握分类的尺度 B. 明确各类的含义，避免交叉 C. 对错误和疏漏进行特殊处理 D. 只对错误进行特殊处理
2. 每一次市场调研的具体目的不完全相同，在市场调研之初，需明确的问题是（ ）。 A. 为什么要进行这次调研 B. 什么时间开始这次调研 C. 通过调研了解哪些情况 D. 调研结果有什么具体用途 E. 调研报告准备怎么写
3. 按访问内容传递方式分类，访问调查有哪些类型？（ ） A. 面谈调查 B. 电话调查 C. 邮寄调查 D. 留置调查 E. 日记调查等
4. 文献调查法的主要特点有（ ）。 A. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集 B. 文献调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料 C. 文献调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度 D. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，且是对原始资料的搜集
5. 面谈访问法的优点有（ ）。 A. 调查有深度 B. 调查的灵活性较高 C. 拒回答率较低 D. 对调查员的素质要求高
6. 抽样误差是（ ）。 A. 样本指标与总体未知参数之差B. 一种代表性误差 C. 登记性误差 D. 系统性误差 E. 偶然性误差
7. 调研资料编码应把握哪些原则（ ）。 A. 相关性 B. 标准化 C. 系统化 D. 一致性 E. 周密性
8. 面谈调查的程序包括（ ）。 A. 访问前的准备 B. 进入面访 C. 结束面谈 D. 道别
9. 以下资料中哪些属于企业内部资料（ ）。 A. 业务资料B. 财务资料 C. 顾客资料 D. 互联网
10. 数据资料的来源有（ ）。 A. 政府机关或者统计部门的统计数据 B. 书刊杂志 C. 以往的行业报告D. 互联网
三、判断题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）
1. 市场调研报告中的调研结果也就是调研结论。
2. 市场调研分析中用得最多的分析方法是频数统计与描述性统计。
3. 企业所做的大部分市场调研都属于基础性研究。
4. 人员访问回收率相对较高。
5. 任何一份技术性强且详细的材料都应该出现在调研报告的正文当中。
6. 只要采取抽样调查的方式，必然存在抽样误差。
7. 资料分析中用得最多的分析方法是频数统计与描述性统计。
8. 判断抽样法适合在调查总体中各调查单位差异较小，调查单位比较少，选择的样本有较大代表性时采用。
9. 交叉分析（列联表）是对两个类别变量的描述性统计。
10. 校订人员对问卷中检查出来的问题，要用红笔将这些答案圈出来。
答案：
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