东财17春《营销策划》在线作业123答案
东财17春《营销策划》在线作业11.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
11.整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
12.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
13.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
14.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
15.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17.营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
18.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
19.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
20.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《营销策划》在线作业2
一、单选题：
三、判断题：
1.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.营销策划的根本目的是短期盈利。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.我们日常的生活是创意最主要的来源。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
11.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
12.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
13.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
14.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
15.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
18.市场再定位是指重新选择目标市场。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
19.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
20.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《营销策划》在线作业3
一、单选题：
三、判断题：
1.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.促销实质上就是促进消费者购买的活动。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.市场细分的依据是消费需求的差异性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.促销实质上就是促进消费者购买的活动。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
11.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
12.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
13.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
14.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
15.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
18.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
19.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
20.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
在做作业，求解题参考资料。
页:
[1]