东财17春《市场调查》在线作业123答案满分
东财17春《市场调查》在线作业1一、单选题：
1.下列不适合深入访谈的是( )。 (满分:5)
A. 研究消费者动机
B. 研究较隐秘问题
C. 研究不同人之间观点差异不大的问题
D. 研究不同人之间观点差异极大的问题
2.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。 (满分:5)
A. 邮寄访问
B. 街上拦截访问
C. 因特网
D. 电话访问
3.下列哪种做法不利于搜寻信息( )。 (满分:5)
A. 提出样本数据
B. 努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序
C. 讨论要用到什么信息
D. 简洁明了的表述问题，不赘述
4.二手数据的局限性不包括( )。 (满分:5)
A. 缺乏准确性
B. 容易获得
C. 资料不充分
D. 相关性差
5.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为( )。 (满分:5)
A. 0.92
B. 0.93
C. 0.08
D. 0.07
6.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括( )。 (满分:5)
A. 深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
B. 深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
C. 深度访谈比焦点访谈法成本高
D. 深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
7.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。 (满分:5)
A. 4
B. 3
C. 10
D. 2
8.( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。 (满分:5)
A. .架构效度
B. 几并存效度
C. 区别效度
D. 收敛效度
二、多选题：
1.询问调研中下列哪种因素会产生测量误差( )。 (满分:5)
A. 回答误差
B. 处理过程误差
C. 调研员误差
D. 测量工具误差
E. 拒访误差
F. 替代信息误差
2.下列关于调研结论叙述正确的有( )。 (满分:5)
A. 可以是对提出问题的回答
B. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述
C. 应写在调研报告标题页
D. 不必包含统计分析中得出的数字
E. 是一种归纳总结
3.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有( )。 (满分:5)
A. 行百分比
B. 总的百分比
C. 众数百分比
D. 平均数百分比
E. 列百分比
4.下列属于机器观察法的有( )。 (满分:5)
A. 生理测量装置
B. 交通流量计数器？
C. 意见与行为测量
D. 审计
5.决定采用何种调研方法的因素包括( )。 (满分:5)
A. 预算
B. 发生率
C. 数据质量要求
D. 抽样精确度
E. 问卷长度
6.以下说明定性调研的普及性的有( )。 (满分:5)
A. 定性调研不需要广泛的正式培训
B. 定性调研可以 提高定量调研的效率
C. 定性调研通常比定量调研成本低
D. 能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
三、判断题：
1.为了确保观察调研法的的成功，被调查者的行为必须是重复性的经常性的并且在一定程度上是可以预测的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.做出统计推断的目的在于把样本结果推广位总体特征。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.定性调研的特点是调研资料不经过量化或数量分析。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《市场调查》在线作业2
一、单选题：
1.下列关于众数说法错误的是( )。 (满分:5)
A. 可能不止一个
B. 数值上等于中位数
C. 出现频次最高的变量值
D. 是集中趋势的计量
2.在问卷调查设计程序中，正确的使用( )。 (满分:5)
A. 事前准备阶段
B. 事后检查阶段
C. 事前考试阶段
D. 用设计阶段
3.最流行的一种定性调研方法是( )。 (满分:5)
A. 焦点小组访谈法
B. 定量调研
C. 投射方法
D. 深度访谈法
4.市场调查的两个关键环节是( )。 (满分:5)
A. 问卷设计和数据处理
B. 确定总体和抽样样本
C. 问卷设计和实地调查
D. 问卷设计和抽样设计
5.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )。 (满分:5)
A. 受访者的回答不满意
B. 受访者的回答含糊
C. 受访者不能回答问题
D. 受访者回答问题有误
6.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。 (满分:5)
A. 10
B. 1
C. 8
D. 9
7.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。 (满分:5)
A. 饼状图
B. 线形图
C. 多行三维柱形图
D. 堆积柱形图
8.( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。 (满分:5)
A. 收敛效度
B. .架构效度
C. 几并存效度
D. 区别效度
二、多选题：
1.开放式问题的缺点包括( )。 (满分:5)
A. 访问员追问时会可能误导应答者
B. 在编辑和编码方面费时费力
C. 不适合使用在一些自我管理问卷上
D. 导致外向性格的应答者发生倾斜
E. 访问员误差
2.下列属于集中趋势的计量指标有( )。 (满分:5)
A. 方差
B. 众数
C. 标准差
D. 算数平均数
E. 中位数
3.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者( )。 (满分:5)
A. 小组的类型为分析性小组
B. 主题的针对性较强
C. 主题的技术色彩较浓
D. 小组的类型为经历性小组
4.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。 (满分:5)
A. 漫画测试法
B. 在线焦点小组访谈
C. 深度访谈
D. 词语联想法
5.正态分布的特征包括( )。 (满分:5)
A. 正态分布相对于其平均值对称
B. 正态分布曲线下方总面积为1
C. 一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定
D. 正态分布只有一个众数
E. 正态分布的平均值、中位数和众数相等
6.通过因特网获得二手数据的方式有( )。 (满分:5)
A. URL
B. 搜索引擎
C. 联邦政府数据
D. 博客
E. 统一资源定位器
三、判断题：
1.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.销售观念的第一个要素是消费者向导。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.离散程度的计量指标有平均值和方差。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《市场调查》在线作业3
一、单选题：
1.问卷设计过程不包括( )。 (满分:5)
A. 分析调研结果
B. 实施调研
C. 评估问卷
D. 获得各方认可
2.以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。 (满分:5)
A. 固定总数量表
B. 等级顺序量表
C. 列举评比量表
D. 图示评比量表
3.( )是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。 (满分:5)
A. 样本设计误差
B. 测量误差
C. 随机误差
D. 选择误差
4.下列关于众数说法错误的是( )。 (满分:5)
A. 可能不止一个
B. 数值上等于中位数
C. 出现频次最高的变量值
D. 是集中趋势的计量
5.哪类测量量表的典型应用是归类( )。 (满分:5)
A. 等比量表
B. 类别量表
C. 等距量表
D. 顺序量表
6.下列有关相关系数说法不正确的是( )。 (满分:5)
A. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
B. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
C. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小
D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
7.企业非公开的二手资料包括( )。 (满分:5)
A. 统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B. 审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C. 企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等
D. 财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等
8.根据组织内部建立的数据库成为( )。 (满分:5)
A. 原始数据
B. 外部数据库
C. 内部数据库
D. 二手数据
二、多选题：
1.问卷问题类型有( )。 (满分:5)
A. 封闭式问题
B. 量表应答式问题
C. 开放式问题
D. 启发式问题
E. 混合式问题
2.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有( )。 (满分:5)
A. 被测量的特性存在真正的差异
B. 由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
C. 由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
D. 调研访问时的环境
3.调研报告中标题页应包含的内容有( )。 (满分:5)
A. 调研结果
B. 项目标题
C. 报告日期
D. 调研企业名称
E. 客户名称
4.焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者( )。 (满分:5)
A. 小组的类型为分析性小组
B. 主题的针对性较强
C. 主题的技术色彩较浓
D. 小组的类型为经历性小组
5.调研设计者、提供者可以是( )。 (满分:5)
A. 定制或专业调研公司
B. 政府机构
C. 大型市场调研公司
D. 大学研究部门及其他机构的调研单位
6.下列属于集中趋势的计量指标有( )。 (满分:5)
A. 标准差
B. 中位数
C. 算数平均数
D. 众数
E. 方差
三、判断题：
1.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.简单随机抽样是最完全的抽样。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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