东财17春《广告理论与实务》在线作业123答案
东财17春《广告理论与实务》在线作业1一、单选题：
1.广告创意的本质属性是( )。 (满分:5)
A. 目的
B. 创新
C. 科学
D. 表现
2.中国广告协会成立于( )。 (满分:5)
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
3.广告艺术创作是对( )艺术化过程。 (满分:5)
A. 广告标题
B. 广告作品
C. 广告文案
D. 广告主题
4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。 (满分:5)
A. 到达率
B. 注目率
C. 频次率
D. 记忆力
5.狭义广告亦称( )。 (满分:5)
A. 商业广告
B. 公益广告
C. 报纸广告
D. 电视广告
二、多选题：
1.广告文案一般由( )组成。 (满分:5)
A. 广告正文
B. 广告随文
C. 广告标题
D. 广告语
2.广告管理的对象包括：( ) 。 (满分:5)
A. 广告产品
B. 广告经营单位
C. 广告主
D. 广告媒体
3.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 审查阶段
B. 调查阶段
C. 设计阶段
D. 制作阶段
4.按广告的传播范围，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 全国性广告
B. 国际性广告
C. 地区性广告
D. 商品广告
5.构成广告的视觉要素主要有( )。 (满分:5)
A. 色彩
B. 文字
C. 构图
D. 图画
6.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型( )。 (满分:5)
A. 寓意性
B. 写实性
C. 展示性
D. 暗示性
7.广播广告的三要素是( )。 (满分:5)
A. 音响
B. 音乐
C. 人声
D. 对白
8.电视广告的三要素是( )。 (满分:5)
A. 画面
B. 时间
C. 任务
D. 声音
三、判断题：
1.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业2
一、单选题：
1.大部分广告的目的主要追求( )。 (满分:5)
A. 长期效果
B. 现场效果
C. 即时效果
D. 短期效果
2.广告的社会效果，即对( )的影响。 (满分:5)
A. 销售
B. 艺术
C. 经济
D. 社会
3.中国广告协会成立于( )。 (满分:5)
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
4.广告创意的宗旨是( )。 (满分:5)
A. 做好策划
B. 表现广告主题
C. 与受众沟通沟通
D. 进行调查
5.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 公益广告
D. 非商业广告
二、多选题：
1.中国的广告管理法律体系包括( )。 (满分:5)
A. 规范性文件
B. 其他涉及广告管理的法规
C. 基本法规
D. 规章
2.按内容分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 产品目标
B. 企业形象目标
C. 观念目标
D. 创牌广告目标
3.广告策划主要程序包括( )。 (满分:5)
A. 评价总结阶段
B. 决策计划阶段
C. 执行实施阶段
D. 调查分析阶段
4.人们对色彩的感受来自于( )两方面。 (满分:5)
A. 心理
B. 季节
C. 生理
D. 视觉
5.按商品生命周期分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 维持期广告
B. 开拓期广告
C. 竞争期广告
D. 退出后广告
6.按广告的传播范围，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 地区性广告
B. 国际性广告
C. 商品广告
D. 全国性广告
7.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 (满分:5)
A. 各类消费者
B. 各个国家
C. 各个地区
D. 不同性别
8.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 独特
B. 科学
C. 新颖
D. 表现
三、判断题：
1.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业3
一、单选题：
1.通常媒体广告占整体广告费用的( )。 (满分:5)
A. 全部
B. 少部分
C. 一半
D. 绝大部分
2.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。 (满分:5)
A. 比较明亮
B. 比较暗淡
C. 比较柔和
D. 比较鲜艳
3.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是( )的真正效果。 (满分:5)
A. 创意
B. 广告画面
C. 广告语
D. 主题
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。 (满分:5)
A. 媒体不同
B. 是否付费
C. 广告时间长短
D. 诉求对象不同
5.以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 (满分:5)
A. 7秒
B. 5秒
C. 10秒
D. 9秒
二、多选题：
1.按广告诉求方式，广告可分为( )。 (满分:5)
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
2.构成广告的视觉要素主要有( )。 (满分:5)
A. 构图
B. 图画
C. 色彩
D. 文字
3.广告文案一般由( )组成。 (满分:5)
A. 广告正文、
B. 广告标题、
C. 广告语
D. 广告随文
4.按营销策略分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 创牌广告目标
B. 告知性目标
C. 竞争广告目标
D. 保牌广告目标
5.把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 (满分:5)
A. 广告创意
B. 广告时间
C. 客户需求
D. 广告版面
6.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 独特
B. 表现
C. 新颖
D. 科学
7.广告预算书包括以下3部分( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 表体
C. 表头
D. 表脚
8.把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 (满分:5)
A. 广告时间
B. 客户需求
C. 广告版面
D. 广告创意
三、判断题：
1.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只能记忆30%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
在做作业，求解题参考资料。
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