北语17春《现代广告学》在线作业答案
北语17春《现代广告学》在线作业4一、单选题：
1.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (满分:5)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
2.不属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
3.目前网络广告的最主要形式是 (满分:5)
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
4.制定广告调查计划的第一步是 (满分:5)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
5.广告调查中最复杂的阶段是 (满分:5)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
6.调查报告的基本内容不包括 (满分:5)
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
7.属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
8.广告效果测定的程序不包括 (满分:5)
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
9.分割测定法属于经济效果的 (满分:5)
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
10.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了( )的限制。 (满分:5)
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
二、多选题：
1.媒体研究的主要内容有( )。 (满分:5)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
2.非概率抽样包括 (满分:5)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
3.定量研究方法中的访问法包括 (满分:5)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
4.广告对象的基本特征包括广告对象的 (满分:5)
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
5.广告效果的特性包括 (满分:5)
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
三、判断题：
1.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告调查是现代广告必不可少的环节 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17春《现代广告学》作业2
一、单选题：
1.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。 (满分:5)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
2.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 (满分:5)
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
3.根据记忆的目的性，记忆可分为( ) (满分:5)
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
4.广播广告常用形式不包括 (满分:5)
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
5.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题 (满分:5)
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
6.构图的对称法则不包括 (满分:5)
A. 上下对称
B. 移动对称
C. 扩大对称
D. 缩小对称
7.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 (满分:5)
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
8.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 (满分:5)
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
9.什么颜色使人联想到光明 (满分:5)
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
10.美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( ) (满分:5)
A. 品牌定位
B. 品牌形象战略
C. 市场细分
D. 独具特点的销售说辞
二、多选题：
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： (满分:5)
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： (满分:5)
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
3.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 (满分:5)
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
4.成功的广告表现应具有的特征 (满分:5)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
5.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 (满分:5)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
三、判断题：
1.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17春《现代广告学》作业3
一、单选题：
1.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，( )分析是关键。 (满分:5)
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
2.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 (满分:5)
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
3.下列不属于电子媒体广告的是( )。 (满分:5)
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
4.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( )，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
5.以下情况哪个一般是以强调到达率为主 (满分:5)
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
6.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。 (满分:5)
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
8.以下情况哪个一般是以强调频次为主 (满分:5)
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
9.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。 (满分:5)
A. 互联网
B. 新闻媒体
C. 广告代理
D. 广告媒体
10.所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 (满分:5)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
二、多选题：
1.视觉广告主要构成要素包括 (满分:5)
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
2.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 (满分:5)
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
3.标志设计的主要表现形式 (满分:5)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
4.CIS由哪几个子系统组成 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
5.导入前形象调查从内容上看主要包括 (满分:5)
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
三、判断题：
1.CIS全面实施成功的关键在管理 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17春《现代广告学》作业1
一、单选题：
1.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:5)
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
2.广告媒体是指( )。 (满分:5)
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、
C. 广播、电视
D. 国际互连网
3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括( )、( )情绪记忆和运动记忆。 (满分:5)
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
4.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 (满分:5)
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？ (满分:5)
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( )，也不会改变商品的( )。 (满分:5)
A. 优点观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
7.( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (满分:5)
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
8.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。 (满分:5)
A. 广告创意 广告策划
B. 广告创意广告表现
C. 广告表现 广告主题
D. 广告主题广告策划
9.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 (满分:5)
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
10.什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式 (满分:5)
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销品牌
二、多选题：
1.企业形象由那些部分构成？ (满分:5)
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ (满分:5)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
3.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ (满分:5)
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:5)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
5.广告有哪几个构成要素？ (满分:5)
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
三、判断题：
1.广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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