北航17春《网络营销》在线作业一二三答案
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1.营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。 (满分:4)
A. 活动为导向
B. 产品为主体
C. 网络为载体
D. 营销为目的
2.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和( )。 (满分:4)
A. 配送系统
B. 管理系统
C. 业务系统
D. 运营系统
3.网上销售的主要模式有两种，它们是（ ） (满分:4)
A. B to B C to B
B. B to B C to C
C. B to B B to C
D. C to C C to B
4.下列不属于网络经济的主要特征的是( )。 (满分:4)
A. 网络经济是全球一体化的经济
B. 网络经济具有膨胀性
C. 网络经济有高渗透性
D. 网络经济具有边际效益递减性
5.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、( )以及激烈的商业竞争。 (满分:4)
A. 企业观念的改变
B. 社会观念的改变
C. 消费者价值观的改变
D. 市场观念的改变
6.域名实质上是一种( )。 (满分:4)
A. “网上商标”
B. 企业标识
C. 虚拟地址
D. 企业名称
7.关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？( ) (满分:4)
A. 虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的
B. 网络铺设跨时空，营销机会成倍增加
C. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现营销管理大整合
D. 网络运行高效率，营销运作低成本
8.目前，下列哪种服务最不适合在互联网上实现？( ) (满分:4)
A. 网上图书馆
B. 网上美容
C. 网上购物
D. 网上医院
9.下面那种不属于网上销售促进的主要形式( ) (满分:4)
A. 有奖促销
B. 注册搜索引擎
C. 拍卖促销
D. 免费促销
10.网络促销与传统促销在( )上是相同的。 (满分:4)
A. 时空观念
B. 信息沟通方式
C. 消费群体和消费行为
D. 促销目的
11.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过( )获得的。 (满分:4)
A. 聊天程序
B. 新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
12.关于网络营销和传统营销的说法准确的是( )。 (满分:4)
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销最终将和传统营销相结合
C. 网络营销不可能冲击传统营销方式
D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
二、多选题：
1.在商品流通渠道中承担的不同角色来划分，可以将渠道成员分为( ) (满分:4)
A. 批发商
B. 零售商
C. 批发零售商
D. 辅助机构
2.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
B. 简单、易记和易用
C. 国际性
D. 多个域名
3.下列属于网络市场的类型有( )。 (满分:4)
A. 有形商品销售
B. 银行、股票、保险等金融业务
C. 交通、信息、卫生服务
D. 企业间从事购销、人事管理、存货管理等
4.网络广告的特点主要体现在以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 传播范围广且无时空限制
B. 观赏性强
C. 灵活的互动性和选择性
D. 内容丰富、形象生动
5.影响定价的因素包括( )。 (满分:4)
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 竞争者的产品和价格
6.品牌是一个集合概念，它包括( ) (满分:4)
A. 品牌名称
B. 品牌属性
C. 品牌价值
D. 品牌标志
7.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应超过( )个，而栏目层次以( )以内比较合适。 (满分:4)
A. 5个
B. 8个
C. 三级
D. 四级
8.企业网站的推广形式主要包括( )。 (满分:4)
A. 搜索引擎注册与排名
B. 网站合作
C. 病毒性营销
D. 网络广告
三、判断题：
1.激烈的市场竞争是促使网络营销产生的观念基础。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.一个完整的网络营销策划书的基本内容大体上由前言、正文、结尾、附录四个部分组成。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.在网络环境下，个性化消费者必将称为消费的主流 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.产品整体概念的三个层次从外到里分别是产品核心、产品形态、产品附加利益。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.从成本上看，流量可分为免费流量和付费流量。免费流量就是指零成本的流量。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
北航《网络营销》在线作业二
一、单选题：
1.下面( )不是网络市场调研的优势 (满分:4)
A. 网络调研的生动性
B. 网络调研的及时性和客观性
C. 网络调研的便捷性和经济性
D. 网络调研的互动性
2.下面那种不属于网上销售促进的主要形式( ) (满分:4)
A. 有奖促销
B. 注册搜索引擎
C. 拍卖促销
D. 免费促销
3.产品需求的五个层次最内层需求是( )。 (满分:4)
A. 潜在产品
B. 扩展产品
C. 基本产品
D. 核心利益
4.关于网络营销和传统营销的说法准确的是( )。 (满分:4)
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销最终将和传统营销相结合
C. 网络营销不可能冲击传统营销方式
D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
5.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过( )获得的。 (满分:4)
A. 聊天程序
B. 新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
6.传统营销的促销主要有广告、( )、人员促销和利用公共关系宣传推广等4种方式。 (满分:4)
A. 宣传单
B. 销售促进
C. 无忧答案网推销
D. 电视直销
7.产品生命周期是指产品从投入市场开始直到最后被淘汰出市场为止所经历的过程。不包括下列哪个阶段( ) (满分:4)
A. 成长期
B. 成熟期
C. 成功期
D. 衰退期
8.根据邮件列表内容的一般原则可知( ) (满分:4)
A. 邮件列表需要主题
B. 要有邮件列表名称
C. 邮件正文是核心内容
D. 以上都对
9.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、( )以及激烈的商业竞争。 (满分:4)
A. 企业观念的改变
B. 社会观念的改变
C. 消费者价值观的改变
D. 市场观念的改变
10.网络购买过程的起点是( ) (满分:4)
A. 诱发需求
B. 收集信息
C. 比较选择
D. 购买决策
11.大型公司为取得市场的主导地位通常采用( ) (满分:4)
A. 产品专业化战略
B. 全面覆盖战略
C. 市场专业化战略
D. 产品市场集中化战略
12.使用电子邮件发布网络广告信息的以下说法哪个不正确？( ) (满分:4)
A. 可以不受时间限制，任意向顾客发送广告邮件
B. 信息发布成本低廉，操作简单
C. 可以主动的方式发布信息，直接让目标客户了解信息的内容
D. 可以有目的地选择发送对象，使信息发布更有针对性
二、多选题：
1.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
B. 简单、易记和易用
C. 国际性
D. 多个域名
2.网络广告的特点主要体现在以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 传播范围广且无时空限制
B. 观赏性强
C. 灵活的互动性和选择性
D. 内容丰富、形象生动
3.一般来说，一个企业网站的一级栏目不应超过( )个，而栏目层次以( )以内比较合适。 (满分:4)
A. 5个
B. 8个
C. 三级
D. 四级
4.网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：( )。 (满分:4)
A. 网络广告
B. 病毒性营销
C. 许可Email营销
D. 交换链接
5.通过网络销售的产品，按照产品性质形态的不同，可以分为( )。 (满分:4)
A. 实体产品
B. 消费品
C. 虚体产品
D. 工业品
6.调研问卷一般构成包括( )。 (满分:4)
A. 标题和问卷说明
B. 被调查者基本情况
C. 调查内容和编码号
D. 调查者情况
7.企业网站的推广形式主要包括( )。 (满分:4)
A. 搜索引擎注册与排名
B. 网站合作
C. 病毒性营销
D. 网络广告
8.提高网络站点访问率的主要途径包括：( )。 (满分:4)
A. 加强经营管理，提高工作效率
B. 学会使用旗帜广告交换服务网络
C. 举办网络促销活动，引发顾客的参与意识
D. 免费与折扣手段的有效应用
三、判断题：
1.关系营销的目的是建立顾客对公司和产品的忠诚度。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.栏目设置一定要围绕企业信息这一中心，每一个栏目一定要紧扣一个主题，每个主题都要以企业信息为中心。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.销售型企业网站的经营重点除了一般的网络营销目的之外，获得直接的销售收入也是其主要目的之一。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.产品生命周期是一种理论抽象，在现实经济生活中，所有产品的生命历程都完全符合这种理论形态。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也是企业网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
北航《网络营销》在线作业三
一、单选题：
1.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、( )以及激烈的商业竞争。 (满分:4)
A. 企业观念的改变
B. 社会观念的改变
C. 消费者价值观的改变
D. 市场观念的改变
2.现阶段不适合在网上销售的产品是( )。 (满分:4)
A. 知识含量比较高的产品
B. 数字化、信息化产品
C. 市场覆盖地理范围较小的产品
D. 不太容易设店地特殊产品
3.关于产品策略，下列哪个表述是错误的？( ) (满分:4)
A. 产品策略是包括与产品有关的新产品开发和顾客服务策略策划
B. 产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择
C. 产品策略是指企业在产品种类、产品组合、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的策划和开发活动
D. 产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要
4.根据邮件列表内容的一般原则可知( ) (满分:4)
A. 邮件列表需要主题
B. 要有邮件列表名称
C. 邮件正文是核心内容
D. 以上都对
5.关系营销的概念最初是由( )提出的。 (满分:4)
A. 麦卡锡
B. 唐?舒尔茨
C. 西奥多尔?莱维特
D. 昂纳德?伯利
6.在选择网络营销定价方法时，若使用成本加成定价法，则若某一产品成本为110元，期望利润率为20%，则该产品的定价为( )元。 (满分:4)
A. 120
B. 130
C. 132
D. 142
7.国内搜索引擎市场上排名第一的是( )。 (满分:4)
A. 百度
B. 新浪爱问
C. 雅虎
D. google
8.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和( )。 (满分:4)
A. 配送系统
B. 管理系统
C. 业务系统
D. 运营系统
9.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过( )获得的。 (满分:4)
A. 聊天程序
B. 新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
10.电子书营销的优势不包括( )。 (满分:4)
A. 比平面广告更自由更便宜
B. 比电子邮件营销更精准
C. 比病毒性营销更快速
D. 比广告联盟更有效
11.下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？( ) (满分:4)
A. 市场需求研究
B. 上网心理因素研究
C. 竞争对手研究
D. 用户及消费者购买行为的研究
12.传统营销的促销主要有广告、( )、人员促销和利用公共关系宣传推广等4种方式。 (满分:4)
A. 宣传单
B. 销售促进
C. 无忧答案网推销
D. 电视直销
二、多选题：
1.Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是( )。 (满分:4)
A. Email广告是网络广告的一种形式
B. Email营销是主动营销
C. Email是问卷调查的一种方式
D. Email营销与其它营销方式可互相促进
2.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
B. 简单、易记和易用
C. 国际性
D. 多个域名
3.网络调研的内容包括( )。 (满分:4)
A. 对消费者的调查
B. 对产品的调查
C. 对市场客观环境的调查
D. 对竞争对手的调查
4.网络营销具有如下的特点( )。 (满分:4)
A. 个性化
B. 超前性
C. 高效性
D. 经济性
5.网络营销的微观环境包括( )。 (满分:4)
A. 企业内部环境
B. 企业外部经济环境
C. 竞争者
D. 供应商
6.20世纪90年代以来，营销学理论与方法有了新的发展，其中最具代表性的概念就是( )。 (满分:4)
A. 合作营销
B. 绿色营销
C. 网络营销
D. 服务营销
7.在商品流通渠道中承担的不同角色来划分，可以将渠道成员分为( ) (满分:4)
A. 批发商
B. 零售商
C. 批发零售商
D. 辅助机构
8.下列属于企业网站特点的是( )。 (满分:4)
A. 自主性和灵活性
B. 主动性和被动性同在
C. 相对稳定性
D. 是其他网络营销手段和方法的基础
三、判断题：
1.在网络营销中，免费价格不仅仅是一种促销策略，还是一种非常有效的产品和服务定价策略。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.信息发布型网站由于不具备直接在线销售的功能，因此主要目的是在于企业品牌而不是产品促销。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.差别定价策略是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或者服务。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.在买方垄断的市场上，价格不再是影响消费者的重要因素。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
感谢，下载了好几个学期了，全100分
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