北理工17春《现代广告学》在线作业答案参考
北理工《现代广告学》在线作业一、单选题：
1.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和( )。 (满分:2)
A. 传媒受众调查
B. 媒介研究
C. 情境调查分析
2.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。 (满分:2)
A. 标准化的广告方式
B. 本地化的广告方式
C. 国际化的广告方式
3.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，( )就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 (满分:2)
A. 态度
B. 动机
C. 信念
D. 感知
4.全国广告评议理事会有( )和全国广告评议委员会两部分构成。 (满分:2)
A. 全国广告部
B. 广告调研部
C. 策略部
5.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有( )。 (满分:2)
A. 销售媒介
B. 价格
C. 销售范围
D. 促销形式
6.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 (满分:2)
A. 广告制作
B. 广告版位
C. 创意广告
7.( )是标准化或全球性广告中最难掌握的。。 (满分:2)
A. 文化方式
B. 生活方式
C. 幽默成分
8.内部广告代理公司的优点是( )。 (满分:2)
A. 节省费用
B. 与市场发展俱进的能力强
C. 竞争意识强
D. 提高宣传传播效果的动力大
9.( )认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 (满分:2)
A. 行为学习理论
B. 经典条件论
C. 修正条件论
D. 认知学习论
10.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作( )。 (满分:2)
A. 修正条件论
B. 行为学习理论
C. 经典条件论
D. 认知学习论
11.广告公司中代表公司与客户联系的部门是( )。 (满分:2)
A. 创作部
B. 项目管理部
C. 研究部
D. 媒体部
12.( )是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。 (满分:2)
A. 标题
B. 版位
C. 标识
13.群体通过( )来迫使我们遵从他们的行为标准。 (满分:2)
A. 价值表达机制
B. 规范影响
C. 规范影响
D. 社会阶级影响
14.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫( ) (满分:2)
A. 专有研究
B. 辛迪加研究
C. 定制研究
15.整合营销的最终目的是( )。 (满分:2)
A. 减少成本
B. 垄断市场
C. 铸建与消费者长期的良好关系
16.( )是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。 (满分:2)
A. 消费情境
B. 交流情境
C. 购物情境
D. 时间因素
17.( )是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。 (满分:2)
A. 广告研究
B. 市场营销研究
18.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和( )上的广告。 (满分:2)
A. 全国性广播电台
B. 国际性广播电台
19.1934年通讯法规定成立( )人组成的联邦通讯委员会。 (满分:2)
A. 5
B. 6
C. 7
D. 8
20.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做( )。 (满分:2)
A. 无结构式观察法
B. 结构式观察法
二、多选题：
1.广告策划阶段通常包括的讯息研究有( )。 (满分:2)
A. 竞争性检测
B. 概念检测
C. 连续检测
D. 稿本检测
2.广告营销传播的战略策划工作有( ) (满分:2)
A. 确定和预见计划付诸实施后的情况
B. 制定能够达到或接近目标的计划
C. 整合广告效益
3.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括( )。 (满分:2)
A. 跨媒介
B. 收视媒介
C. 广告媒介
D. 同类媒介
4.整合营销的传播层次分为( )。 (满分:2)
A. 统一的形象
B. 一致的声音
C. 好的倾听者
D. 好公民
5.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有( ) (满分:2)
A. 机会性购买
B. 一次性购买
C. 分散市场
6.下列属于媒体部的职能包括的是( )。 (满分:2)
A. 与客户一起确定潜在的受众群体
B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C. 检测消费者对新广告的反应
D. 购买刊登广告客户信息的版面空间
7.标准化的缺点有哪些( )。 (满分:2)
A. 存在语言、文化和生活方式不同的问题
B. 市场特性或行业情况各不相同
C. 统一的品牌形象
D. 应对当地的抵触和营销方式不同
8.对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是( )。 (满分:2)
A. 标准化
B. 高档化
C. 本地化
D. 生活化
9.营销研究可被分解的区域包括( ) (满分:2)
A. 产品研究
B. 消费者研究
C. 市场研究
D. 竞争力研究
E. 媒体受众研究
10.下面属于广告讯息创作任务的有( )。 (满分:2)
A. 文本写作
B. 创作
C. 策划
D. 美术指导
三、判断题：
1.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.最常见的数据采集方式是观察调查法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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