浙大17春《市场调研》在线作业答案参考
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一、单选题：
1.市场调查信息的使用者主要是( )。 (满分:2)
A. 政府
B. 媒体或大众
C. 企业
D. 调查公司或机构
2.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ） (满分:2)
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
3.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和( ) (满分:2)
A. 详细的
B. 定量的
C. 集中的
D. 客观的
4.市场调查人员开始调查时( )。 (满分:2)
A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D. 只是搜集第一手资料
5.对总体按某个标志进行分组，得到的统计表属于( )。 (满分:2)
A. 分组表
B. 复合表
C. 简单表
D. 整理表
6.为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下( )一种平均数最恰当。 (满分:2)
A. 中位数
B. 算术平均数
C. 众数
7.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是( ) (满分:2)
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
8.下面的描述，( )点属于市场普查的特点。 (满分:2)
A. 调查项目集中，内容较复杂
B. 工作量大，开支费用多
C. 时间耗费长，时间性要求较低
D. 只能反映总体的基本情况
9.通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为( )。 (满分:2)
A. 产品定位研究
B. 市场细分研究
C. 产品测试
D. 顾客满意度研究
10.在使用相关回归市场预测法时，自变量与因变量间必须是( )。 (满分:2)
A. 低度相关
B. 函数关系
C. 不相关
D. 高度相关
11.服务型市场调查公司的主要业务是( )。 (满分:2)
A. 定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B. 定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告
C. 专门进行市场信息的搜集
D. 为其他市场调查公司提供辅助性服务
12.访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是( )。 (满分:2)
A. 访问调查
B. 座谈会
C. 电脑辅助调查
D. 邮寄调查
13.在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（ ）。 (满分:2)
A. 标准差的计算比较简单
B. 标准差比方差更为准确
C. 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D. 标准差没有计量单位
14.市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是( ) (满分:2)
A. 代表性差
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 沟通有限
15.在分组时, 凡遇到某单位的标志值刚好等于相邻两组上下限数值时,一般是( )。 (满分:2)
A. 将此值归入上限所在组
B. 将此值归入下限所在组
C. 此值归入两组均可
D. 另立一组
16.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和( ) (满分:2)
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
17.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( ) (满分:2)
A. 沟通不畅
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 代表性差
18.调查内容较简单，搜集资料不易深入的调查方法是( )。 (满分:2)
A. 市场普查
B. 重点抽查
C. 典型调查
D. 抽样调查
19.在综合统计指标分析的基础上，对社会总体的数量特征作出归纳、推断和预测的方法是( )。 (满分:2)
A. 大量观察法
B. 统计分组法
C. 综合指标法
D. 模型推断法
20.某主管局将下属企业先按轻、重工业分类，再按企业规模分组，这样的分组属于 (满分:2)
A. 简单分组
B. 复合分组
C. 分析分组
D. 结构分组
21.进行市场预测首要解决的问题是( )。 (满分:2)
A. 确定市场预测的目的
B. 调查、搜集、整理资料
C. 选择市场预测的方法
D. 测定预测误差
22.与定额抽样相似的随机抽样方式是( )。 (满分:2)
A. 等距抽样
B. 整群抽样
C. 类型抽样
D. 纯随机抽样
23.在市场调查中，采取分类随机抽样方式的主要目的是为了( )。 (满分:2)
A. 调查工作比较方便
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B. 抽选样本单位比较容易
C. 提高样本的代表性
D. 节约经费开支
24.下列两组数据，( )组方差更大。 (满分:2)
A. 8，9，10，11，12
B. 4，7，10，13，16
25.生活日用品市场调研的结果往往发表在( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
26.等距抽样实际上是一种特殊的( )。 (满分:2)
A. 整群抽样
B. 多阶段抽样
C. 类型抽样
D. 纯随机抽样
27.某厂商想测定其刚推出的广告效果，应采用的( )调查形式。 (满分:2)
A. 普查
B. 典型调查
C. 重点调查
D. 抽样调查
28.抽样误差与样本单位数的多少( )。 (满分:2)
A. 成正比例关系
B. 成反比例关系
C. 实际关系不大
D. 无关系
29.生活日用品市场调研的结果往往发表在( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
30.企业非公开的二手资料包括( )。 (满分:2)
A. 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B. 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C. 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D. 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
31.做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用( ) (满分:2)
A. 走访调查
B. 专家座谈
C. 通讯调查
D. 调查问卷
32.访问调查的主要优点是( )。 (满分:2)
A. 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制
B. 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷
C. 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制
D. 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力
33.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为( ) (满分:2)
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
34.与原始资料相比，二手资料的优势在于( )。 (满分:2)
A. 含有更多的有效信息
B. 易于取得，而且成本较低
C. 可以直接使用而不必作任何处
D. 对企业解决当前的营销问题更有用
35.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和( ) (满分:2)
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
三、判断题：
1.对连续时点数列求序时平均数，应采用加权算术平均方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.普查一般用来调查属于一定时点上社会经济现象的数量，它并不排斥对属于时期现象的项目的调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.统计分组以后，掩盖了各组内部各单位的差异，而突出了各组之间单位的差异。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.组中值是根据各组上限和下限计算的平均值，所以它代表了每一组的平均分配次数。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.分组以后，各组的频数越大，则组的标志值对于全体标志水平所起的作用也越大；而各组的频率越大，则组的标志值对全体标志水平所起的作用越小。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.平均数、指数都有静态与动态之分。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.按数量标志分组的目的，就是要区分各组在数量上的差异。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.统计总体与总体单位在任何条件下都存在变换关系。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.对统计资料进行分组的目的就是为了区分各组单位之间质的不同。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.对资料进行组距式分组，是假定变量值在各组内部的分布是均匀的，所以这种分组会使资料的真实性受到损害。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.同一个总体，时期指标值的大小与时期长短成正比，时点指标值的大小与时点间隔成反比。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.学生按身高分组，适宜采用等距分组。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.在不重复抽样下，从总体N中抽取容量为n的样本，则所有可能的样本个数为Nn个。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.根据组距数列计算求得的算术平均数是一个近似值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.按数量标志分组形成的分配数列和按品质标志分组形成的分配数列，都可称为次数分布。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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