人大17春《新媒体的互动营销》在线作业答案
人大17春《新媒体的互动营销》在线作业一、单选题：
1.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 (满分:3)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
2.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 (满分:3)
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
3.产品需求的下降会导致该产品 (满分:3)
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
4.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 (满分:3)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
5.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 (满分:3)
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
6.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:3)
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
7.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:3)
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
8.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 (满分:3)
A. 完全竞争
B. 完全垄断
C. 垄断竞争
D. 寡头垄断
9.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按( )因素细分市场的。 (满分:3)
A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
10.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 (满分:3)
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
二、多选题：
1.传统的营销管理指导思想包括： (满分:5)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
2.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 (满分:5)
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
3.以下是消费品市场细分标准的有 (满分:5)
A. 地理变数
B. 人口变数
C. 心理变数
D. 行为变数
4.对企业来说新产品是 (满分:5)
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
5.密集式发展战略有 (满分:5)
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
6.收集第一手资料的方法有 (满分:5)
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
7.市场定位策略包括： (满分:5)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
8.顾客总成本包括的要素有 (满分:5)
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
9.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明 (满分:5)
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
10.企业战略的层次结构包括 (满分:5)
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
三、判断题：
1.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业可以长期使用营业推广的手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.在产品成长期应以促销广告为主。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.采取无差异市场策略，企业可以相对节约营销费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.随行就市定价法属于需求导向定价法。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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