人大17春《微商运营》在线作业答案参考
人大17春《微商运营》在线作业一、单选题：
1.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:3)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
2.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:3)
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
3.“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 (满分:3)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
4.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于( )需求状态。 (满分:3)
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
5.产品需求的下降会导致该产品 (满分:3)
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
6.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 (满分:3)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
7.市场营销的核心是 (满分:3)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
8.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (满分:3)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
9.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 (满分:3)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
10.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:3)
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
二、多选题：
1.市场营销的相关概念有 (满分:5)
A. 需要、欲望和需求
B. 产品和效用
C. 交换、交易和关系
D. 市场与市场营销者
E. 市场营销最终目标
2.地理细分变数有 (满分:5)
A. 地形
B. 气候
C. 城乡
D. 交通运输
E. 经济
3.常用的心理定价策略有 (满分:5)
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
4.密集式发展战略有 (满分:5)
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 一体化发展
5.按新产品新颖程度可将产品分为 (满分:5)
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
6.产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 (满分:5)
A. 购买者少而集中
B. 购买量大而关系稳定
C. 需求波动大但价格弹性小
D. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
7.市场定位策略包括： (满分:5)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
8.下列属于需求导向的定价方法有 (满分:5)
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
9.渠道的主要职能是 (满分:5)
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
10.宏观环境包括 (满分:5)
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
三、判断题：
1.任何一种产品都会经历产品生命周期的四个阶段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.安全问题是电子支付中最关键、最重要的问题。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.大企业应该特别注重产品的潜在使用者。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.以成本为基础的加成率比以售价为基础的加成率高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.市场营销学的研究对象集中于生产领域和流通领域。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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