兰大《市场营销》17春平时作业123答案参考
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一、单选题：
1.＿＿＿＿是产品的生命，是竞争力的源泉。 (满分:10)
A. 产品质量
B. 产品包装
C. 产品品牌
D. 产品服务
二、多选题：
1.企业的增长战略主要有： (满分:10)
A. 密集性增长
B. 集中性增长
C. 一体化增长
D. 多样化增长
2.品牌名称研究过程通常包括： (满分:10)
A. 联想测试
B. 学习测试
C. 记忆测试
D. 偏好测试
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3.通常将公司的采购导向划分为哪几种： (满分:10)
A. 产品营销导向
B. 购买导向
C. 利益导向
D. 供应链管理导向
4.按照竞争程度不同可将市场结构分为： (满分:10)
A. 完全竞争
B. 垄断竞争
C. 完全垄断
D. 寡头垄断
5.针对市场细分通常可以产生那些偏好模式： (满分:10)
A. 支付偏好
B. 同质偏好
C. 扩散偏好
D. 集群偏好
6.大公司通常可供选择的目标营销战略有： (满分:10)
A. 无差异性营销
B. 差异性营销
C. 多元化营销
D. 集中性营销
7.商务采购可以分为一下几种类型： (满分:10)
A. 系统购买
B. 直接再采购
C. 修正后再采购
D. 新任务采购
8.差异化战略通常包括一下那些： (满分:10)
A. 产品差异化
B. 人员差异化
C. 渠道差异化
D. 形象差异化
9.企业购买者可以分为以下几种类型： (满分:10)
A. 首次购买者
B. 二次购买者
C. 新手
D. 有经验的购买者
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《市场营销》17春平时作业2
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一、单选题：
二、多选题：
1.那些因素可以影响顾客资产： (满分:10)
A. 价值资产
B. 管理资产
C. 品牌资产
D. 关系资产
2.企业增加产品线长度可采取的途径有： (满分:10)
A. 产品线延伸
B. 产品线推广
C. 产品线扩充
D. 产品线延展
3.企业扩展产品线长度可采取的途径有： (满分:10)
A. 向下扩展
B. 向前扩展
C. 向上扩展
D. 双向扩展
4.人们通常会对同一刺激物产生如下那些认知过程： (满分:10)
A. 选择性忘记
B. 选择性注意
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
5.针对有专利保护的新产品通常采用的定价方法有： (满分:10)
A. 市场渗透定价
B. 市场延伸定价
C. 市场竞争定价
D. 市场撇脂定价
6.垂直营销系统的主要类型： (满分:10)
A. 多渠道垂直营销系统
B. 管理型垂直营销系统
C. 法人型垂直营销系统
D. 契约型垂直营销系统
7.根据忠诚程度可以将购买者划分为那些类型： (满分:10)
A. 坚定忠诚者
B. 中度忠诚者
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C. 转移型忠诚者
D. 经常转换者
8.产品按照耐用性和有形性可划分为： (满分:10)
A. 非耐用品
B. 耐用品
C. 消费品
D. 服务
9.影响采购决策的主要因素包括： (满分:10)
A. 环境因素
B. 组织因素
C. 人际因素
D. 个人因素
10.分销渠道按照渠道长度不同可划分为： (满分:10)
A. 直接渠道
B. 一层渠道
C. 二层渠道
D. 三层渠道
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《市场营销》17春平时作业3
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一、单选题：
1.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用( )。 (满分:5)
A. 购买力指数法
B. 市场累加法
C. 德尔菲法
D. 连锁比率法
2.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的( )。 (满分:5)
A. 求名心理
B. 求实心理
C. 求新心理
D. 求美心理
3.下列产品( )富有弹性。 (满分:5)
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
4.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是( )。 (满分:5)
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
5.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。 (满分:5)
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
6.我国通常把非营利组织称为( )。 (满分:5)
A. 医院、学校
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B. 慈善机构
C. 基金会
D. 机关团体、事业单位
7.集中性市场战略尤其适合于( )。 (满分:5)
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
8.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )。 (满分:5)
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
9.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 (满分:5)
A. 售前服务
B. 售后服务
C. 售中服务
D. 无偿服务
10.市场营销学产生于( )。 (满分:5)
A. 十九世纪末
B. 二十世纪初
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
11.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于( )。 (满分:5)
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
12.国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 (满分:5)
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
13.市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 (满分:5)
A. 可改变
B. 不可捉摸
C. 可控制
D. 不可控制
14.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。 (满分:5)
A. 买方
B. 卖方
C. 产品
D. 中间商
二、多选题：
1.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( )。 (满分:5)
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
2.市场营销学的研究方法很多，主要有( )。 (满分:5)
A. 传统研究法
B. 数量研究法
C. 管理研究法
D. 历史研究法
E. 系统研究法
3.市场定位的主要方式有( )。 (满分:5)
A. 产品定位
B. 避强定位
C. 对抗性定位
D. 重新定位
4.为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作.一般来说，企业核心业务流程主要有( )。 (满分:5)
A. 顾客服务流程
B. 生产管理流程
C. 存货管理流程
D. 订单—付款流程
5.消费者知觉经历如下( )过程。 (满分:5)
A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
D. 选择性淘汰
6.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求( )。 (满分:5)
A. 也随之增长
B. 无限制地增长
C. 随着市场环境的不同而有所不同
D. 报酬率由递增转入递减
E. 随产品类别不同而有不同的增长速度
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