17春地大《现代广告学》在线作业一二答案满分
地大《现代广告学》在线作业一一、单选题：
1.在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括( )。 (满分:4)
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
2.广告法律管理不具有( )。 (满分:4)
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
3.采取防御战略的通常是( )品牌。 (满分:4)
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
4.广告主题涉及的核心问题是( )。 (满分:4)
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
5.( )是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。 (满分:4)
A. 开机率
B. 视听率
C. 暴露度
D. 到达率
6.现代广告宏观管理的作用不包括( )。 (满分:4)
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
7.不属于现代设计的是( )。 (满分:4)
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
8.视觉广告构成要素不包括( )。 (满分:4)
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
9.( )是影响现代广告发展的最根本因素。 (满分:4)
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
10.广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照( )进行分类。 (满分:4)
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
二、多选题：
1.对广告活动的管理包括( )。 (满分:4)
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
2.中国消费者协会的宗旨是( )。 (满分:4)
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
3.企业形象存在( )特点。 (满分:4)
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
4.从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括( )。 (满分:4)
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
5.营销战略的STP包括( )。 (满分:4)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
6.获得领导者品牌主要包括( )要点。 (满分:4)
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
7.用进行成功的广告，就必须认真研究以下( )问题。 (满分:4)
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
8.广告变现会对商品产品的重要功效变现在( )。 (满分:4)
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
9.企业CIS实施包括( )。 (满分:4)
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
10.广告创作中存在的基本问题包括( )。 (满分:4)
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
三、判断题：
1.广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.广告目标能否达成与广告预算没有关系。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
地大《现代广告学》在线作业二
一、单选题：
1.广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于( )年代。 (满分:4)
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
2.广告史学家普遍认为，( )是最早广告媒体。 (满分:4)
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
3.视觉广告构成要素不包括( )。 (满分:4)
A. 文字
B. 色彩
C. 构图
D. 视频
4.广告是一种( )，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 (满分:4)
A. 经济现象
B. 信息传播活动
C. 企业经营活动
D. 社会活动
5.品牌定位中应该注意的问题不包括( )。 (满分:4)
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
6.( )是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。 (满分:4)
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
7.广告主题涉及的核心问题是( )。 (满分:4)
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
8.不属于现代设计的是( )。 (满分:4)
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
9.广告法律管理不具有( )。 (满分:4)
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
10.通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的( )法则。 (满分:4)
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
二、多选题：
1.战争中最基本战略可以归纳( )。 (满分:4)
A. 进攻战略
B. 防御战略
C. 侧翼战略
D. 游击战略
2.企业CIS实施包括( )。 (满分:4)
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
3.目前世界广告业普遍具有( )发展趋势。 (满分:4)
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
4.获得领导者品牌主要包括( )要点。 (满分:4)
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
5.广告以企业或品牌形象为主题的目的在于( )。 (满分:4)
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
6.广告的定义中包括( )。 (满分:4)
A. 广告必须支付一定费用
B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C. 广告是一种信息传播
D. 广告有特定目标对象
7.用进行成功的广告，就必须认真研究以下( )问题。 (满分:4)
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
8.从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括( )。 (满分:4)
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
9.广告创作中存在的基本问题包括( )。 (满分:4)
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
10.营销战略的STP包括( )。 (满分:4)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
三、判断题：
1.CIS战略作为当今企业持续发展的有力武器，具有系统性、统一性、差异性等特点。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.广告主题确定的理论和方法的发展与选择是由经济发展条件决定的。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.媒介是媒体的复数形式。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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