17春地大《市场营销学》在线作业一二答案参考
地大《市场营销学》在线作业一一、单选题：
1.在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。 (满分:4)
A. 市场预测
B. 市场潜量
C. 市场需求
D. 企业潜量
2.购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对( )的促销工具。 (满分:4)
A. 中间商
B. 消费者
C. 推销人员
D. 产业用品
3.进行( )控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 (满分:4)
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
4.在产品生命周期的( )，社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。 (满分:4)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
5.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行( )。 (满分:4)
A. 集中市场营销
B. 差异市场营销
C. 无差异市场营销
D. 维持性市场营销
6.消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。 (满分:4)
A. 金融公众
B. 地方公众
C. 企业内部公众
D. 市民行动公众
7.能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。 (满分:4)
A. 愿望
B. 一般
C. 产品形式
D. 品牌
8.在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是( )。 (满分:4)
A. 间距尺度
B. 名义尺度
C. 顺序尺度
D. 比例尺度
9.明星类业务单位的特点是( )。 (满分:4)
A. 市场增长率高，相对市场占有率低
B. 市场增长率高，相对市场占有率高
C. 市场增长率低，相对市场占有率低
D. 市场增长率低，相对市场占有率高
10.订购点决定于订购前置时间、( )、服务水平以及其他因素。 (满分:4)
A. 使用率
B. 送达率
C. 运输率
D. 交货率
11.企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的( )。 (满分:4)
A. 市场机会
B. 营销机会
C. 生产者市场
D. 目标市场
12.希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于( )。 (满分:4)
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社会需要
D. 自尊需要
13.“酒好不怕巷子深”反映的是( )。 (满分:4)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
14.企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。 (满分:4)
A. 行业预测
B. 环境预测
C. 企业销售预测
D. 市场预测
15.不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是( )。 (满分:4)
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
16.从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是( )。 (满分:4)
A. 销售促进
B. 广告
C. 人员推销
D. 宣传
17.公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。 (满分:4)
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
18.所谓产品组合的( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 (满分:4)
A. 长度
B. 宽度
C. 关联性
D. 深度
19.对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。 (满分:4)
A. 改变市场营销
B. 协调市场营销
C. 反市场营销
D. 开发市场营销
20.所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 (满分:4)
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
二、多选题：
1.下列项目属于有形产品内容的有 。 (满分:4)
A. 售后服务
B. 品牌
C. 包装
D. 免费送货
E. 产品质量水平
2.目标市场营销由以下步骤组成：( )。 (满分:4)
A. 确定企业目标
B. 市场细分
C. 目标市场选择
D. 市场调研
E. 市场定位
3.影响消费者购买行为的主要社会因素有( )。 (满分:4)
A. 参照群体
B. 家庭
C. 社会角色与地位
D. 亚文化
E. 知觉
4.商店零售商的主要类型包括( )。 (满分:4)
A. 专用品商店
B. 方便商店
C. 折扣商店
D. 超级市场
E. 电视市场营销
5.确定广告预算的一般方法有( )。 (满分:4)
A. 量力而行法
B. 竞争对策法
C. 目标任务法
D. 适应控制法
E. 销售百分比法
地大《市场营销学》在线作业二
一、单选题：
1.消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。 (满分:4)
A. 金融公众
B. 地方公众
C. 企业内部公众
D. 市民行动公众
2.所谓产品组合的( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 (满分:4)
A. 长度
B. 宽度
C. 关联性
D. 深度
3.企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的( )。 (满分:4)
A. 市场机会
B. 营销机会
C. 生产者市场
D. 目标市场
4.购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对( )的促销工具。 (满分:4)
A. 中间商
B. 消费者
C. 推销人员
D. 产业用品
5.在产品生命周期的( )，社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。 (满分:4)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
6.订购点决定于订购前置时间、( )、服务水平以及其他因素。 (满分:4)
A. 使用率
B. 送达率
C. 运输率
D. 交货率
7.进行( )，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 (满分:4)
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
8.从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是( )。 (满分:4)
A. 销售促进
B. 广告
C. 人员推销
D. 宣传
9.在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是( )。 (满分:4)
A. 间距尺度
B. 名义尺度
C. 顺序尺度
D. 比例尺度
10.在( )条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。 (满分:4)
A. 垄断竞争
B. 寡头垄断
C. 完全竞争
D. 纯粹垄断
11.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行( )。 (满分:4)
A. 集中市场营销
B. 差异市场营销
C. 无差异市场营销
D. 维持性市场营销
12.对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。 (满分:4)
A. 改变市场营销
B. 协调市场营销
C. 反市场营销
D. 开发市场营销
13.某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是( )。 (满分:4)
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源
14.希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于( )。 (满分:4)
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社会需要
D. 自尊需要
15.在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。 (满分:4)
A. 市场预测
B. 市场潜量
C. 市场需求
D. 企业潜量
16.创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的( )。 (满分:4)
A. 相对优越性
B. 明确性
C. 可试性
D. 适用性
17.“酒好不怕巷子深”反映的是( )。 (满分:4)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
18.在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。 (满分:4)
A. 市场营销渠道
B. 分销渠道
C. 渠道层次
D. 渠道流程
19.能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。 (满分:4)
A. 愿望
B. 一般
C. 产品形式
D. 品牌
20.明星类业务单位的特点是( )。 (满分:4)
A. 市场增长率高，相对市场占有率低
B. 市场增长率高，相对市场占有率高
C. 市场增长率低，相对市场占有率低
D. 市场增长率低，相对市场占有率高
二、多选题：
1.市场营销学要对下列三个问题展开研究，即( )。 (满分:4)
A. 政府行为
B. 消费者行为
C. 供应商行为
D. 营销机构行为
E. 社会行为
2.沟通效果的常用预测方法有( )。 (满分:4)
A. 直接评分
B. 组合测试
C. 实验室测试
D. 人员测试
E. 消费者测试
3.一般情况下，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜采用( )。 (满分:4)
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
E. ．宽渠道
4.确定广告预算的一般方法有( )。 (满分:4)
A. 量力而行法
B. 竞争对策法
C. 目标任务法
D. 适应控制法
E. 销售百分比法
5.以下属于宏观环境因素的有( )。 (满分:4)
A. 人口
B. 竞争者
C. 科技
D. 公众
E. 社会和文化
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