南开17春学期《广告原理与实务》在线作业
南开17春学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题：
1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为( )。 (满分:2)
A. 理论广告学、实践广告学、应用广告学
B. 理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C. 历史广告学、现实广告学、应用广告学
D. 理论广告学、历史广告学和应用广告学
2.( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。 (满分:2)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
3.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为( )。 (满分:2)
A. 银色市场
B. 灰色市场
C. 黑色市场
D. 金色市场
4.下列属于报纸媒体优点的是( ) (满分:2)
A. 存留时间长，便于查找
B. 信息的生命周期较长
C. 覆盖面广，发行量大
D. 选择性强，读者阅读比较主动
5.( )是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。 (满分:2)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
6.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的( )。 (满分:2)
A. 3倍
B. 4倍
C. 5倍
D. 6倍
7.广告代理制最初的萌芽是( )。 (满分:2)
A. 广告代理店
B. 广告代理公司
C. 广告公司
D. 广告代理商
8.( )是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。 (满分:2)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
9.( )是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。 (满分:2)
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
10.电视广告制作的要求不包括( )。 (满分:2)
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
11.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 (满分:2)
A. 《中国教会新报》
B. 《申报》
C. 《上海新报》
D. 中国广告报》
12.( )是指广告作业与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。 (满分:2)
A. 魅力性
B. 专业性
C. 类似性
D. 真实性
13.广告作业的可信性不包括( ) (满分:2)
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
14.( )是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。 (满分:2)
A. 视听率
B. 开机率
C. 视听众暴露度
D. 到达率
15.( )是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。 (满分:2)
A. 解说
B. 演词
C. 字幕
D. 独白
16.关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成( )关系。 (满分:2)
A. 正比
B. 反比
C. 等比
D. 没有比例
17.广告大师（ ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。 (满分:2)
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 吉田秀雄
D. 威廉·伯恩巴克
18.( )就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。 (满分:2)
A. 广告目标
B. 广告策划
C. 广告预算
D. 广告费
19.( )是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。 (满分:2)
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
20.( )戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。 (满分:2)
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
二、多选题：
1.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。 (满分:2)
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的复合性
D. 效果的层次性与耗散性
2.广告组织系统应该包括( )机构。 (满分:2)
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告媒体
D. 调查公司
3.广告标题的作用包括( )。 (满分:2)
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
4.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？( )。 (满分:2)
A. 图文并茂
B. 简洁完整
C. 均衡统一
D. 突出主题
5.非人物广告作业包括( )。 (满分:2)
A. 动物作业
B. 最高经营者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
6.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为( )。 (满分:2)
A. 形式赞助
B. 内容赞助
C. 节目赞助
D. 节日赞助
7.广告创意的表现方式有( )。 (满分:2)
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
8.归因的对象包括( )。 (满分:2)
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 广告主
9.国际广告的特殊性主要体现在( )。 (满分:2)
A. 经济环境的特殊性
B. 社会文化环境的特殊性
C. 政治环境的特殊性
D. 法律环境的特殊性
10.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。 (满分:2)
A. 战略性广告计划
B. 战术性广告计划
C. 单一性计划
D. 合作广告计划
11.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？( ) (满分:2)
A. 公益性
B. 社会性
C. 大众性
D. 竞争性
12.利用普通消费者作业的表现方式有：( )。 (满分:2)
A. 推荐式（testimonial）广告表现方法
B. 权威式表现方法
C. 类似消费者广告表现方法
D. 祈求式表现方法
13.网络广告的主要特点有( )。 (满分:2)
A. 非强迫性
B. 实时性与交互性
C. 易统计性和可评估性
D. 广泛性与视听效果的综合性
14.报纸广告的优点是( )。 (满分:2)
A. 覆盖面广
B. 发行量大
C. 传播迅速
D. 针对性强
15.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过( )这几个阶段。 (满分:2)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
16.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：( )。 (满分:2)
A. 汽车
B. 家具
C. 化妆品
D. 宝石
17.广告计划的特征主要有( )。 (满分:2)
A. 事前性
B. 操作性
C. 安全性
D. 周密性
18.国际广告的主要作用包括( )。 (满分:2)
A. 树立品牌形象
B. 提高东道国产品的竞争意识
C. 促进国际文化交流
D. 反应和引导市场需求
19.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。 (满分:2)
A. 针对性原则
B. 真实性原则
C. 社会规范原则
D. 限制性原则
20.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为( )等几种。 (满分:2)
A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
三、判断题：
1.一般情况下，消费者在接收到广告信息后，并不会立即采取购买行动，而是把这些信息保存积累起来，只有在需要消费的时候这些广告信息才会被加以利用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.在电视广告的构成要素中画面占主体地位。在画面的摄制过程中要选择好画面的景别和构图。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.20世纪30-40年代，我国广告业发展较快。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.外因是指导致行为或事件的行为者本身的特征，比如，品质、人格、情绪、心境、能力、动机、努力等 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.特写是指表现成年人肩部以上或被摄物体局部状况的电视画面。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.中国最早的霓虹灯广告出现在天津。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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