南开17春学期《广告学原理》在线作业答案
南开17春学期《广告学原理》在线作业一、单选题：
1.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告( )的社会功能。 (满分:2)
A. 折射通俗文化
B. 推崇物质主义
C. 强化固定成见
D. 左右传播媒介
2.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是( ) (满分:2)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
3.( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。 (满分:2)
A. 一般战略
B. 回声战略
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
4.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是( )。 (满分:2)
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 六顶思考帽
5.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于( )类型的标题。 (满分:2)
A. 新闻式标题
B. 承诺式标题
C. 夸张式标题
D. 悬念式标题
6.20世纪90年代以来广告传播的新热点是( )理论。 (满分:2)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
7.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对( )的准确把握。 (满分:2)
A. 消费者收入
B. 消费者年龄结构
C. 市场规模
D. 消费情境
8.整合营销传播的提出者是( )。 (满分:2)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
9.罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是( ) (满分:2)
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
10.( )常见的有消费者证言或明星代言的形式。 (满分:2)
A. 直销式广告文案
B. 营造氛围式文案
C. 证言式广告文案
D. 幽默情趣式广告文案
11.下列不属于广播这一媒介特征的是( ) (满分:2)
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
12.下列不属于报纸媒介优势的是( )。 (满分:2)
A. 传播面广，读者稳定
B. 时效性强，传播迅速
C. 阅读方便，可以保存
D. 反复阅读，有效期长
13.下列不属于电视这一媒介特征的是( ) (满分:2)
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
14.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是( ) (满分:2)
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
15.下列不属于广播媒介优势的是( )。 (满分:2)
A. 迅速及时，覆盖全面
B. 收听方便，全天播音
C. 以声传情，富感染力
D. 反复阅读，有效期长
16.下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 (满分:2)
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
C. 同类产品均采用理性诉求方式时
D. 和竞品相比，本产品有显著特色时
17.下列关于感性诉求的表述错误的是( )。 (满分:2)
A. 感性诉求定位于受众的情感动机
B. 能增加产品的附加价值
C. 通过提升好感度来促进购买行为
D. 和竞品相比产品有显著特色时适用
18.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是( ) (满分:2)
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 正面的观点与可行性
19.“广而告之”到“窄告”体现了( )理论在广告传播中的应用。 (满分:2)
A. 两级传播理论
B. 需要层次理论
C. 品牌形象理论
D. 目标市场营销理论
20.下列不属于广告市场调查的是( )。 (满分:2)
A. 营销环境分析
B. 消费者分析
C. 竞争状况分析
D. 广告作品刊播前的测试
21.USP理论指的是( )。 (满分:2)
A. 独特销售主张
B. 定位
C. 品牌形象
D. 虚拟代言
22.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是( ) (满分:2)
A. 要供购买理由
B. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C. 论据比论点、论证更重要
D. 广告诉诸不同种类情感
23.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于( ) (满分:2)
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
24.广告的“有偿性”指的是广告主必须向( )支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。 (满分:2)
A. 媒体
B. 消费者
C. 企业
D. 监管部门
25.现场售书的形式属于( )广告类型。 (满分:2)
A. 销售现场广告
B. 直邮广告
C. 新媒体广告
D. 礼品广告
26.价格昂贵的HALLMARK贺卡在广告中宣称“送给最重要的朋友”，这运用的创意战略是( )。 (满分:2)
A. 一般战略
B. 回声战略
C. 建立产品的社会价值链
D. 品牌形象战略
27.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是( )的广告表现手法 (满分:2)
A. 类比
B. 重复
C. 夸张
D. 比喻
28.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。 (满分:2)
A. 材质
B. 生产工艺
C. 产地
D. 外观
29.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是( )理论的观点。 (满分:2)
A. USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
30.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是( )。 (满分:2)
A. 情感要真实真切
B. 感性诉求应与产品相结合
C. 激发消费者积极的情感反应
D. 论据比论点、论证更重要
二、多选题：
1.杂志媒介的劣势是( )。 (满分:2)
A. 有效时间短
B. 周期长，灵活性差
C. 专门性强，阅读范围受限制
D. 单调呆板
2.广告媒体调查包括( )。 (满分:2)
A. 目标受众的媒体接触
B. 媒体质的调查
C. 媒体量的调查
D. 广告作品刊播前的测试
3.关于广告创意战略中的回声战略，下列描述正确的是( )。 (满分:2)
A. 又称先发制人广告战略
B. 通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
C. 是受众生活体验的回声
D. 广告是生活的摹制
E.
4.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是( )。 (满分:2)
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
5.下列属于高介入度购买行为的是购买( )。 (满分:2)
A.
B. 汽车
C. 电器
D. 大米
E. 纸巾
6.常见的广告创意表现手法包括( )。 (满分:2)
A. 制造悬念
B. 颠覆期望
C. 夸张
D. 比喻
7.下列属于大卫?奥格威的创意主张的是( )。 (满分:2)
A. 创意必须来自科学的调查研究
B. “说什么”比“怎么说”重要
C. 广告界中测试最重要
D. 广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性”
8.运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题( )。 (满分:2)
A. 我们拥有哪些信息
B. 我们的议程是怎样的
C. 我们下一步该采用哪顶帽子
D. 我们怎么总结现有结论
9.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。 (满分:2)
A. 约翰?肯尼迪
B. 阿尔伯特?拉斯克尔
C. 克劳德?霍普金斯
D. 西奥多?麦克玛纳斯
10.电视媒介的劣势是( )。 (满分:2)
A. 时间短暂，难以保存
B. 制作复杂，收费昂贵
C. 难以传播抽象信息
D. 受众被动接受
三、判断题：
1.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.广告调查不需要调查市场构成的季节性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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