传媒2017年7月《市场调查与研究》课程作业考核试题答案
传媒2017年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题一、单选题：
1.二项选择法又称为 ( )。 (满分:5)
A. 多项选择法
B. 真伪法
C. 顺位法
D. 回忆法
2.以下不属于非随机抽样技术的有 ( )。 (满分:5)
A. 方便抽样
B. 雪球抽样
C. 配额抽样
D. 整群抽样
3.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 ( )。 (满分:5)
A. 释疑法
B. 假定法
C. 转移法
D. 分散法
4.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写 ( )。 (满分:5)
A. 访问式问卷
B. 自填式问卷
C. 结构型问卷
D. 无结构型问卷
5.定性分析的对象不包括以下哪项 ( )。 (满分:5)
A. 有关被访者的资料
B. 反映客户视角的有关资料
C. 反映研究者在研究过程中的思考的资料
D. 反映研究者自身的资料
6.加工信息又被称为 ( )。 (满分:5)
A. 原始信息
B. 次级信息
C. 初级信息
D. 思维性信息
7.以下不属于描述分散程度的统计量的是 ( )。 (满分:5)
A. 众数
B. 极差
C. 方差分析法
D. 斜度
8.不属于参数检验的是 ( )。 (满分:5)
A. 总两个独立样本总体均值之间的假设检验
B. 卡方检验
C. 总体比例之差的假设检验
D. 单样本总体均值的假设检验
9.通过给被调查者提供一种文字或形象的情景，请他们将其他人的态度和情感与该情景联系起来的方法是 ( )。 (满分:5)
A. 联想技法
B. 完成技法
C. 结构技法
D. 表现技法
10.将问卷中的调查项目变成代码数字的工作过程为 ( )。 (满分:5)
A. 数据录入
B. 数据分析
C. 数据解读
D. 编码
11.目的抽样又称为( )。 (满分:5)
A. 方便抽样
B. 滚雪球抽样
C. 配额抽样
D. 判断抽样
12.凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择有典型代表性样本作为调查对象的抽样方法为( )。 (满分:5)
A. 方便抽样
B. 滚雪球抽样
C. 配额抽样
D. 判断抽样
13.您的父母是知识分子吗？ 属于( )。 (满分:5)
A. 过于抽象的问题
B. 一问多答的问题
C. 含糊不清的问题
D. 过于引导性的问题
14.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 ( )。 (满分:5)
A. 重复检验法
B. 交错法
C. 折半法
D. 比较法
15.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为( )。 (满分:5)
A. 判别分析
B. 因子分析
C. 回归分析
D. 线性相关
二、多选题：
1.调查实施中可能产生的随机误差有( )。 (满分:5)
A. 指导语误差
B. 提问误差
C. 记录误差
D. 理解误差
E. 量表转换误差
2.邮寄调查的主要优点 ( )。 (满分:5)
A. 保密性强
B. 调查区域广
C. 费用较低
D. 无访问员偏差
E. 回收率高
3.属于非参数检验法的有( )。 (满分:5)
A. 变量的独立性卡方检验
B. 配对样本的卡方检验
C. 配对样本的符号检验
D. 两个独立样本的W检验
E. 独立样本总体比例之差的假设检验
4.以下属于关系性结果的定性分析结果为( )。 (满分:5)
A. 驱动力或内在逻辑
B. 叙事
C. 族群
D. 符号
E. 隐喻和模型
5.以下属于网络定量调查方法的为( )。 (满分:5)
A. 网页调查
B. 电子邮件调查
C. 弹出式调查
D. 网上固定样本
E. 网上小组座谈会
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