东农17春《市场营销学》离线作业-市场营销学
市场营销学网上作业题（2015更新版）作业题一
一、名词解释：
1市场
2市场营销
3市场营销信息系统
4市场营销调研
5市场营销渠道
二、填空
1市场的功能：（ ） （ ） （ ）
2市场营销学的研究内容：（ ） （ ） （ ）
3市场细分的理论依据，是消费者需求的（????? ）及需求的（?????? ）。
4市场定位的步骤包括（????????? ）、确定定位方案、（??????????? ）。
三、简答
1市场营销学的研究方法
2 市场营销观念
3简述搜集营销信息的原则。
4对营销信息的加工处理包括什么内容？
5国际市场营销渠道战略
四、论述
1市场的分类
2论述整合营销传播的基本要点
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作业题二
一、? 名词解释：
1 大市场营销
2顾客让渡价值
3市场需求
4市场营销预测
5广告
二、填空
1影响消费者购买行为的心理因素：（???? ） （???? ） （???? ） （???? ）
2影响消费者购买行为的社会因素：（???? ） （???? ） （???? ） （???? ）
3市场定位的策略包括（??????????? ）、利益定位策略、（??????????? ）、跟随定位策略。
4常见的定位误区有（??????? ）、定位过窄、（??????? ）、定位混乱。
5销售分析的主要方法：（?????? ）（?????? ）
三、简答
1市场营销的功能
2市场营销管理的任务
3市场营销调研的作用有哪些？
4简述市场营销调研的步骤。
5网络营销的内容：
四、论述
1市场营销管理的任务
2试述现代市场营销部门的组织形式
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作业题三
一、名词解释：
1市场营销管理
2市场营销环境
3市场细分
4市场定位
5分销渠道
二、填空
1影响消费者购买行为的文化因素：(??????? )? (??????? )? (??????? )
2消费者购买行为的类型：(??????? )? (??????? )? (??????? )
3美国哈佛大学商学院（??????? ）的著名三部曲——《竞争战略》、《竞争优势》和《国家竞争优势》是企业竞争领域中的经典著作。
4对产品的整体概念的理解应从消费者的需求出发，可以分为三个层次：(?????? )、形态产品和(???????? )。
5在国际市场营销实践中，选择目标市场需要考虑如下因素：（???? ???）（?????? ）（??????? ）（??????? ）（??????? ）
三、简答
1企业营销管理的过程
2宏观营销环境
3市场营销调研的方法有哪些？
4市场细分战略的产生与发展包括哪些阶段？
5选择广告媒体时应考虑的因素
四、论述
1试述市场营销计划的实施步骤
2试述人员推销的形式有哪些
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作业题四
一、名词解释
1宏观营销环境
2市场竞争
3产品
4绿色营销
5物流
二、????????????? 填空
1组织市场的类型: (??????? )? (??????? )? (??????? )? (??????? )
2生产者购买行为的主要类型：(??????? )? (??????? )? (??????? )
3充分体现顾客个性化需求的产品应包括五个层次：（?????? ）、基本产品、（?????? ）、扩展产品、潜在产品。
4工业品是指为了进一步用于（???????? ）而购买的产品。
5中间商在销售活动中的具体功能：（??? ????） （??????? ） （??????? ）
三、简答
1微观营销环境
2消费者市场特点
3市场细分的作用包括哪些方面？
4市场细分的步骤有哪些？
5市场营销控制的基本程序
四、论述
1宏观营销环境
2试述分销渠道的流程
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作业题五
一、名词解释
1微观营销环境
2市场机会
3便利品
4特殊品
5连锁商店
二、填空
1（????? ）是指产品核心内容相同的一组密切相关的产品，也称为产品大类或产品系列。
2产品组合有四大要素：（???? ）、深度、长度和（?????????? ）。
3影响市场营销组织管理的因素有（????? ）（????? ）（????? ）（????? ）
4确定广告预算的主要方法有：（???? ）（???? ）（???? ）（???? ）
5零售商的主要类型：（?????? ）（?????? ）
三、简答
1影响消费需求的因素
2影响消费者购买行为的个人因素
3市场细分的原则有哪些？
4进入目标市场策略选择的限制性条件有哪些？
5销售促进的重要特点：
四、论述
1非营利性组织市场及其购买行为
2微观营销环境
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作业题六
一、? 名词解释：
环境威胁：
参照群体：
产品组合：
产品生命周期:
关系营销：
二、? 填空：
1影响生产者购买决策的主要因素：（??????? ） （??????? ） （??????? ） （??????? ）
2产品组合的优化分析包括对产品线（??????? ） （??????? ）和 （??????? ）进行分析。
3批发商的主要类型：（???????? ）（????????? ）
三、简答：
1消费者的购买决策过程
2组织市场的特点
3市场竞争有几种方式
4波特的三种一般性竞争战略包括哪些内容
5零售商的职能
四、论述
1.试述分销渠道的特点
2.市场发展战略有哪些
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作业题七
一、名词解释：
公众：
消费者市场：
无品牌策略：
品牌：
促销：
一、填空：
1、产品组合决策是指企业根据（??????? ）和（????????? ），对产品组合的广度、深度、长度和关联程度实行有机结合的方式。
2、批发商的主要类型：（???????? ）（????????? ）
3、产品生命周期分为四个阶段：（??????? ）、成长期、成熟期和（??????? ）。
三、简答：
1生产者购买决策的参与者
2产品组合的优化分析有哪些？
3新产品开发的程序包括哪些内容？
4分销渠道的主要职能：
5人员推销的步骤
四、论述
1、? 市场领导者战略包括哪些内容？
2、? 政府市场及其购买行为
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作业题八
一 名词解释：
组织市场
非营利组织
政府市场
商标
销售促进
二、填空：
1、新产品的种类可以从其（????? ）的程度不同可分为全新产品、（?????? ）、改良新产品、仿制新产品、（????????? ）、重新定位新产品。
2、制定销售促进的方案有：（?????? ）（?????? ）（?????? ）（?????? ）（?????? ）
3、在我国注册的商标旁都有符号（??? ）作为“已注册”标志。
三、简答：
1生产者购买决策的过程
??? 2新产品开发的组织有哪些形式？
3产品和信息改造战略：
4市场营销组织设置的一般原则
5绿色营销过程包括哪写步骤：
四、论述
1试论述营销信息系统的构成包括哪些系统。
2试论述市场营销调研的类型。
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作业题九
一、? 名词解释：
总成本加成定价法
绿色消费
配送中心
整合营销
效率控制
二、? 填空：
1、（??????? ）是衡量产品使用价值大小的重要标志，（??????? ）是衡量产品符合使用、保管、携带要求的指标。
2、品牌的类型依据品牌的得来情况可以分为三类：（????? ??）、（?????? ??）、（??????? ）。
3服务的决策包括（???????? ）、服务水平决策和（????????? ）。
三、? 简答：
1中间商购买决策的过程
2企业在品牌决策时有哪些品牌策略可以选择
3、市场营销组织设置的一般原则
4、绿色营销过程包括哪写步骤：
??? 5、分销渠道的流程;
四、论述
??? 1、市场营销调研包括哪些内容
2、为了有效地进入目标市场，企业通常采用哪些策略
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作业题十
一、名词解释
差别定价策略
网络营销
?? 关系营销
连锁商店
绿色产品
二、填空：
?? 1、影响价格的因素包括成本因素、（?????? ）、需求因素、（????? ）。
?? 2、影响促销组合的因素：（??? ????）（??? ????）（??? ????）（??? ???）（??? ?????）
3、影响分销渠道设计的因素：（????????? ）（?????????? ）（???????? ）（???????? ）
三、简答：
?? 1、政府采购的方式
? ?2、企业定价程序有哪几个步骤
?? 3、关系营销的内涵
?? 4、分销渠道设计的步骤
?? 5、配送中心建设步骤
四、论述：
?? 1. 如何对竞争者分析
2. 试述分销渠道的流程
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