东财在线17春市场调查第一套作业（1~2单元）答案参考
市场调查第一套作业（1~2单元）1.【单选题】 营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。 (满分:5)
A.系统导向
B.生产者导向
C.市场导向
D.管理者导向
2.【判断题】 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。（ ） (满分:5)
A.1
3.【多选题】 市场调研的类别有（ ）。 (满分:5)
A.选择性调研
B.规划性调研
C.估计性调研
D.规模性调研
4.【单选题】 下列哪种做法不利于搜寻信息（ ）。 (满分:5)
A.讨论要用到什么信息
B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序
C.简洁明了的表述问题，不赘述
D.提出样本数据
5.【多选题】 下列关于试探性调研叙述正确的有（ ）。 (满分:5)
A.较少用于大规模定量研究
B.必须采用严格样本分析技术
C.属于探索性调研的一种形式
D.通常采用小样本
6.【判断题】 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。（ ） (满分:5)
A.0
7.【单选题】 下列关于非结构性调研叙述正确的是（ ）。 (满分:5)
A.是内部员工的座谈
B.不需要正式的问卷
C.由一人提出观点，其他人评论
D.是一种深度讨论
8.【多选题】 影响管理者使用调研数据的因素有（ ）。 (满分:5)
A.报告清晰
B.确保调研质量
C.企业内部政治的接受程度
D.缺乏对目前状况的挑战
E.与事先的期望保持一致
9.【判断题】 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ） (满分:5)
A.1
10.【单选题】 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。 (满分:5)
A.专家调查
B.试调查
C.案头工作
D.资料筹备
11.【判断题】 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。（ ） (满分:5)
A.1
12.【单选题】 企业非公开的二手资料包括（ ）。 (满分:5)
A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等
B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
C.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等
D.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等
13.【单选题】 二手数据的局限性不包括（ ）。 (满分:5)
A.缺乏准确性
B.容易获得
C.相关性差
D.资料不充分
14.【判断题】 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ） (满分:5)
A.0
15.【多选题】 全球调研的需求趋势有（ ）。 (满分:5)
A.使用者越来越广泛
B.市场调研边界拓宽
C.国际化
D.衰退减少
16.【单选题】 下列属于定性调研的方法是（ ）。 (满分:5)
A.邮寄调查
B.访问调查
C.座谈会
D.实验法
17.【判断题】 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ） (满分:5)
A.1
18.【多选题】 全球调研的供给趋势有（ ）。 (满分:5)
A.所有权的集中
B.供给的多样化
C.专门化
D.国际化
19.【多选题】 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。 (满分:5)
A.在线焦点小组访谈
B.深度访谈
C.词语联想法
D.漫画测试法
E.照片归类法
20.【单选题】 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。 (满分:5)
A.通常在焦点小组测试室中进行
B.访谈环境可以是是会议室或起居室
C.其参与者是通过不同的方法征集来的
D.调研者应尽量选择“职业”性受访者
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