东北大学17秋《市场营销学》在线作业123参考答案
17秋学期《市场营销学》在线作业1一、单选题:【15道,总分:75分】
1.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
2.制定市场营销组合的起点是（ ）。 (满分:5)
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
4.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
5.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
6.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
7.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
8.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个( )。 (满分:5)
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
9.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。 (满分:5)
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
10.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。 (满分:5)
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
11.市场细分的客观基础( )。 (满分:5)
A. 不同类产品的消费需求的差异性
B. 不同类产品的消费需求的共同性
C. 同类产品的消费需求的同一性
D. 同类产品的消费需求的多样性
12.产品定价的最低经济界限是（ ）。 (满分:5)
A. 营销成本
B. 顾客认知价值
C. 成本
D. 以上皆不是
13.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为( ) (满分:5)
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
14.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即( )。 (满分:5)
A. 人(People)与服务过程(Process)
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
D. 优化(Priority)与市场定位(Position)
15.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
二、判断题:【5道,总分:25分】
1.当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.市场营销等于推销或促销。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17秋学期《市场营销学》在线作业2
一、单选题:【15道,总分:75分】
1.零级渠道主要适用于( )销售。 (满分:5)
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
2.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会因素
D. 文化因素
4.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
5.有奖销售属于( )促销方式。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
6.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 (满分:5)
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
7.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
8.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
9.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 (满分:5)
A. 全面调查
B. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
10.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
11.渗透定价法（ ）。 (满分:5)
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
12.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
13.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个( )。 (满分:5)
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
14.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。 (满分:5)
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
15.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是( )定价策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
二、判断题:【5道,总分:25分】
1.宏观环境是企业可控制的变量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17秋学期《市场营销学》在线作业3
一、单选题:【15道,总分:75分】
1.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素( )。 (满分:5)
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
2.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。 (满分:5)
A. 中间商
B. 生产者
C. 零售商
D. 消费者
3.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
4.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了( )。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
5.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。 (满分:5)
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
6.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于( )竞争环境状态。 (满分:5)
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
7.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违( )的行为。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 生态营销观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
9.( )体现了制造商的某些价值感。 (满分:5)
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
10.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 (满分:5)
A. 全面调查
B. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
11.渗透定价法（ ）。 (满分:5)
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
12.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 学习
C. 生活方式
D. 经济状况
13.公共关系将( )作为其核心。 (满分:5)
A. 树立企业形象
B. 促进销售
C. 提高竞争力
D. 重视公众关系
14.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略. (满分:5)
A. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
15.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 (满分:5)
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
二、判断题:【5道,总分:25分】
1.用户调查法是市场预测的主要方法之一。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.人的需要是可以被激发出来的。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 ( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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