北航17秋《网络营销》一二三在线作业
北航《网络营销》在线作业一一、单选题:【12道,总分:48分】
1.产品生命周期是指产品从投入市场开始直到最后被淘汰出市场为止所经历的过程。不包括下列哪个阶段( ) (满分:4)
A. 成长期 B. 成熟期
C. 成功期 D. 衰退期
2.用户得知新网站的最主要途径是( )。 (满分:4)
A. 搜索引擎 B. 交互链接 C. 黄页 D. 网络广告
3.用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是( )?。 (满分:4)
A. 频繁发送
B. 发送面广
C. 主动收集
D. 准确定位
4.现阶段不适合在网上销售的产品是( )。 (满分:4)
A. 知识含量比较高的产品
B. 数字化、信息化产品
C. 市场覆盖地理范围较小的产品
D. 不太容易设店地特殊产品
5.传统营销的促销主要有广告、( )、人员促销和利用公共关系宣传推广等4种方式。 (满分:4)
A. 宣传单
B. 销售促进
C. 无忧答案网推销
D. 电视直销
6.下面那种不属于网上销售促进的主要形式( ) (满分:4)
A. 有奖促销
B. 注册搜索引擎
C. 拍卖促销
D. 免费促销
7.关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？( ) (满分:4)
A. 虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的
B. 网络铺设跨时空，营销机会成倍增加
C. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现营销管理大整合
D. 网络运行高效率，营销运作低成本
8.下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？( ) (满分:4)
A. 市场需求研究
B. 上网心理因素研究
C. 竞争对手研究
D. 用户及消费者购买行为的研究
9.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和( )。 (满分:4)
A. 配送系统
B. 管理系统
C. 业务系统
D. 运营系统
10.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为( )?。 (满分:4)
A. 需求动机
B. 感情动机
C. 理智动机
D. 心理动机
11.网络促销与传统促销在( )上是相同的。 (满分:4)
A. 时空观念
B. 信息沟通方式
C. 消费群体和消费行为
D. 促销目的
12.搜索引擎营销的目标层次自下而上分为( )。 (满分:4)
A. 存在层、表现层、关注层、转化层
B. 关注层、转化层、存在层、表现层
C. 存在层、关注层、表现层、转化层
D. 存在层、关注层、转化层、表现层
二、多选题:【8道,总分:32分】
1.下列关于网络营销和传统营销说法正确的是( )。 (满分:4)
A. 营销的目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强消费者的沟通与交流
B. 传统的市场营销未能充分考虑消费者的需求
C. 网络营销策略中，利润最大化是企业追求的额目标
D. 网络营销企业是技术密集型的，不需要店面和众多的营销人员，也没有地域限制
2.下列属于企业网站特点的是( )。 (满分:4)
A. 自主性和灵活性
B. 主动性和被动性同在
C. 相对稳定性
D. 是其他网络营销手段和方法的基础
3.企业网站的推广形式主要包括( )。 (满分:4)
A. 搜索引擎注册与排名
B. 网站合作
C. 病毒性营销
D. 网络广告
4.调研问卷一般构成包括( )。 (满分:4)
A. 标题和问卷说明
B. 被调查者基本情况
C. 调查内容和编码号
D. 调查者情况
5.20世纪90年代以来，营销学理论与方法有了新的发展，其中最具代表性的概念就是( )。 (满分:4)
A. 合作营销
B. 绿色营销
C. 网络营销
D. 服务营销
6.网络营销的微观环境包括( )。 (满分:4)
A. 企业内部环境
B. 企业外部经济环境
C. 竞争者
D. 供应商
7.影响定价的因素包括( )。 (满分:4)
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 竞争者的产品和价格
8.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
B. 简单、易记和易用
C. 国际性
D. 多个域名
三、判断题:【5道,总分:20分】
1.网络推广是利用尽可能有效的方法为用户发现网站，建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，为用户发现网站并吸引用户进入网站提供方便。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.在买方垄断的市场上，价格不再是影响消费者的重要因素。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.产品生命周期是一种理论抽象，在现实经济生活中，所有产品的生命历程都完全符合这种理论形态。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.在网页布局中，企业的LOGO一般放置在页面的右上角，这是网络品牌展示的一种表现形式。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.病毒性营销就是以传播病毒的方式开展营销。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
北航《网络营销》在线作业三
一、单选题:【12道,总分:48分】
1.网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、( )以及激烈的商业竞争。 (满分:4)
A. 企业观念的改变
B. 社会观念的改变
C. 消费者价值观的改变
D. 市场观念的改变
2.产品需求的五个层次最内层需求是( )。 (满分:4)
A. 潜在产品
B. 扩展产品
C. 基本产品
D. 核心利益
3.网络购买过程的起点是( ) (满分:4)
A. 诱发需求
B. 收集信息
C. 比较选择
D. 购买决策
4.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过( )获得的。 (满分:4)
A. 聊天程序
B. 新闻组
C. BBS
D. 搜索引擎
5.大型公司为取得市场的主导地位通常采用( ) (满分:4)
A. 产品专业化战略
B. 全面覆盖战略
C. 市场专业化战略
D. 产品市场集中化战略
6.下面那种不属于网上销售促进的主要形式( ) (满分:4)
A. 有奖促销
B. 注册搜索引擎
C. 拍卖促销
D. 免费促销
7.搜索引擎营销的目标层次自下而上分为( )。 (满分:4)
A. 存在层、表现层、关注层、转化层
B. 关注层、转化层、存在层、表现层
C. 存在层、关注层、表现层、转化层
D. 存在层、关注层、转化层、表现层
8.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和( )。 (满分:4)
A. 配送系统
B. 管理系统
C. 业务系统
D. 运营系统
9.下面( )不是网络市场调研的优势 (满分:4)
A. 网络调研的生动性
B. 网络调研的及时性和客观性
C. 网络调研的便捷性和经济性
D. 网络调研的互动性
10.网上市场品牌是由( ) (满分:4)
A. 网上促销与网络广告形成的
B. 网上消费者口碑形成的
C. 由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成的
D. 网络营销管理与控制、策略形成的
11.下列哪个做法不是网络市场调研的主要内容？( ) (满分:4)
A. 市场需求研究
B. 上网心理因素研究
C. 竞争对手研究
D. 用户及消费者购买行为的研究
12.( )是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。 (满分:4)
A. 品牌推广
B. 搜索引擎推广
C. 论坛推广
D. 网站推广
二、多选题:【8道,总分:32分】
1.网络营销组合4C的主要内容是( )。 (满分:4)
A. 消费者的需要及欲望
B. 消费者获取满足的成本
C. 客户购买的方便性
D. 与客户沟通
2.网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：( )。 (满分:4)
A. 网络广告
B. 病毒性营销
C. 许可Email营销
D. 交换链接
3.Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是( )。 (满分:4)
A. Email广告是网络广告的一种形式
B. Email营销是主动营销
C. Email是问卷调查的一种方式
D. Email营销与其它营销方式可互相促进
4.网络营销和传统营销整合表现为以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 观念意识的整合
B. 客户概念的整合
C. 产品概念的整合
D. 企业组织的整合
5.通过网络销售的产品，按照产品性质形态的不同，可以分为( )。 (满分:4)
A. 实体产品
B. 消费品
C. 虚体产品
D. 工业品
6.调研问卷一般构成包括( )。 (满分:4)
A. 标题和问卷说明
B. 被调查者基本情况
C. 调查内容和编码号
D. 调查者情况
7.网络市场的基本特征包括( )。 (满分:4)
A. 交易主体互动化
B. 交易环节复杂化
C. 经营范围跨时空性
D. 经营方式无店铺化
8.下列关于网络营销和传统营销说法正确的是( )。 (满分:4)
A. 营销的目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强消费者的沟通与交流
B. 传统的市场营销未能充分考虑消费者的需求
C. 网络营销策略中，利润最大化是企业追求的额目标
D. 网络营销企业是技术密集型的，不需要店面和众多的营销人员，也没有地域限制
三、判断题:【5道,总分:20分】
1.传统营销争取客户的手段是交互双向信息传播方式，因此宣传费用昂贵。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.差别定价策略是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或者服务。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.产品生命周期是一种理论抽象，在现实经济生活中，所有产品的生命历程都完全符合这种理论形态。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.企业网站页面内容要尽量全，信息尽量多。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
北航《网络营销》在线作业二
一、单选题:【12道,总分:48分】
1.营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。 (满分:4)
A. 活动为导向
B. 产品为主体
C. 网络为载体
D. 营销为目的
2.产品需求的五个层次最内层需求是( )。 (满分:4)
A. 潜在产品
B. 扩展产品
C. 基本产品
D. 核心利益
3.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和( )。 (满分:4)
A. 配送系统
B. 管理系统
C. 业务系统
D. 运营系统
4.大型公司为取得市场的主导地位通常采用( ) (满分:4)
A. 产品专业化战略
B. 全面覆盖战略
C. 市场专业化战略
D. 产品市场集中化战略
5.( )是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。 (满分:4)
A. 品牌推广
B. 搜索引擎推广
C. 论坛推广
D. 网站推广
6.网络购买过程的起点是( ) (满分:4)
A. 诱发需求
B. 收集信息
C. 比较选择
D. 购买决策
7.下面( )不是网络市场调研的优势 (满分:4)
A. 网络调研的生动性
B. 网络调研的及时性和客观性
C. 网络调研的便捷性和经济性
D. 网络调研的互动性
8.用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是( )?。 (满分:4)
A. 频繁发送
B. 发送面广
C. 主动收集
D. 准确定位
9.下面那种不属于网上销售促进的主要形式( ) (满分:4)
A. 有奖促销
B. 注册搜索引擎
C. 拍卖促销
D. 免费促销
10.关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？( ) (满分:4)
A. 虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的
B. 网络铺设跨时空，营销机会成倍增加
C. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现营销管理大整合
D. 网络运行高效率，营销运作低成本
11.不属于消费者心理动机的是( ) (满分:4)
A. 理智动机
B. 需求动机
C. 感情动机
D. 惠顾动机
12.目前，下列哪种服务最不适合在互联网上实现？( ) (满分:4)
A. 网上图书馆
B. 网上美容
C. 网上购物
D. 网上医院
二、多选题:【8道,总分:32分】
1.网络营销和传统营销整合表现为以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 观念意识的整合
B. 客户概念的整合
C. 产品概念的整合
D. 企业组织的整合
2.企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面( )。 (满分:4)
A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性
B. 简单、易记和易用
C. 国际性
D. 多个域名
3.产品生命周期可分为以下几个阶段( )。 (满分:4)
A. 产品引入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
4.Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是( )。 (满分:4)
A. Email广告是网络广告的一种形式
B. Email营销是主动营销
C. Email是问卷调查的一种方式
D. Email营销与其它营销方式可互相促进
5.下列属于网络市场的类型有( )。 (满分:4)
A. 有形商品销售
B. 银行、股票、保险等金融业务
C. 交通、信息、卫生服务
D. 企业间从事购销、人事管理、存货管理等
6.通过网络销售的产品，按照产品性质形态的不同，可以分为( )。 (满分:4)
A. 实体产品
B. 消费品
C. 虚体产品
D. 工业品
7.品牌是一个集合概念，它包括( ) (满分:4)
A. 品牌名称
B. 品牌属性
C. 品牌价值
D. 品牌标志
8.促销在企业营销活动中是不可缺少的重要组成部分，促销有如下功能( )。 (满分:4)
A. 传递信息，提供情报
B. 突出特点，诱导需求
C. 指导消费，扩大销售
D. 滋生偏爱，稳定销售
三、判断题:【5道,总分:20分】
1.在网页布局中，企业的LOGO一般放置在页面的右上角，这是网络品牌展示的一种表现形式。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.企业网站页面内容要尽量全，信息尽量多。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.关系营销的目的是建立顾客对公司和产品的忠诚度。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.差别定价策略是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或者服务。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.一个完整的网络营销策划书的基本内容大体上由前言、正文、结尾、附录四个部分组成。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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